En el pasado mes de junio la ONCE, después de un concurso organizado entre las agencias de su pool, adjudicó a JWT la realización de la campaña de publicidad para el sorteo único que se celebrará el 11/11 de 2011. Se trata de un acontecimiento excepcional tanto por la fecha en la que se celebra como por la cantidad de premios que se repartirá, entre otros un premio de 11 millones de euros, y 11 premios de 1 millón de euros.

¿Qué se quería transmitir con la campaña?
Hemos querido contagiar a través de las piezas de la campaña la gran ilusión que genera este sorteo. En los anuncios y los materiales desarrollados, las ilusiones se hacen literalmente realidad con una puesta en escena única y espectacular.

¿Cuál es el claim que han utilizado?
¿Quién en su vida no ha pronunciado la expresión “algún día…” seguida de alguno de sus deseos o aspiraciones? Pues ese anhelado “Algún día… ” es el punto de partida de la campaña que hemos creado para la ONCE.

¿Qué medios han utilizado?
Ha sido producido un único spot, versionado a formatos de 45”, tres de 20” y uno de 10”. Igualmente, se han producido cuñas de radio, material PLV, exterior y piezas de internet. La campaña de televisión ha sido producida por Garlic bajo la dirección de Marcelo Burgos y ha contado con Christos Voudouris como director de fotografía. La postproducción ha corrido a cargo de El Ranchito. El talento de los equipos involucrados ha permitido llegar a la mezcla de realismo y fantasía que se puede apreciar en la campaña.

El lanzamiento tuvo lugar en TV el día 12 de septiembre y seguirá hasta el día 11 de noviembre, fecha en la que se celebrará este sorteo único.