Endesa, tras un concurso celebrado el pasado mes de julio, seleccionó a Euro RSCG España para gestionar la comunicación publicitaria de su marca, lanzándola a través de 20 spots divididos en tres fases.

Fuentes de la agencia Euro RSCG España han contestado a nuestras preguntas.

¿Cuál es el objetivo de la campaña?
Consolidar a la compañía como referente del sector energético español. Se basa en el concepto Actitud Azul, entendido como una forma diferente e inteligente de hacer las cosas, a través de la energía, el talento, la innovación y las personas, para impulsar el progreso.
Para ello, pone el acento en el sólido conocimiento que Endesa tiene del negocio energético y, por consiguiente, en su capacidad de ofrecer soluciones, en la cercanía que mantiene con sus clientes, y en su probada visión de futuro.

¿Y su mensaje?
Bajo esta premisa, la agencia ha trabajado en el desarrollo del nuevo claim de la empresa: Luz, gas, personas que refleja los atributos que tiene la compañía para posicionarse, no sólo como la empresa con mejores servicios, productos y ofertas de energía, sino como la que pone a las personas (sus clientes, sus empleados) en primer plano.

¿En qué medios se basa?
Desde la perspectiva de planificación de medios Euro RSCG ha trabajado conjuntamente con Ymedia en todo el desarrollo de la campaña, TV (spots Fase 1: 10”, Fase 2: 20”, Fase 3: 45” y 30” y no convencional), exterior, gráfica, online (display y microsite), radio y acciones especiales, va dirigida a España y Latinoamérica, Brasil, Argentina, Chile, Perú y Colombia. La campaña se divide en tres fases, con un total de 20 spots.