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‘Tanqueray Botanical Adds’ es la nueva campaña que Targeting Link Thinkers ha creado y desarrollado para Diageo. La campaña, que invita a descubrir una forma alternativa de preparar y servir el Gin Tonic, fue creada con la intención de posicionar a Tanqueray como la principal alternativa de ginebra premium en el sector hostelero nocturno. ‘Nuevo Ritual de Tanqueray Botanical Adds’ es una selección de aromas y sabores que, añadidos al Gin Tonic, contribuyen a personalizar y potenciar la ginebra Tanqueray.

Fernando Pérez Soria, director de Márketing y Comunicación de Targeting Link Thinkers, habla de esta campaña.

La campaña pretendía que el target probara el producto. ¿De qué modo se planteó la acción para conseguirlo?
El planteamiento ha sido el de retar las percepciones de los consumidores liderando el concepto de Perfect Serve y satisfaciendo la demanda a través de una Gin Experience exclusiva de la marca: una experiencia desde el ritual de tomar un Gin Tonic, basada en la asociación de las características organolépticas del producto (ingredientes / elementos botánicos) y en la exaltación de la percepción sensorial (aromas y sabor). Este nuevo ritual tiene como eje de acción el concepto ‘Tanqueray Botanical Adds’. ‘Tanqueray Botanical Adds’ es una selección de aromas y sabores que sustituyen al limón exprimido y que, añadidos al Gin Tonic, contribuyen a enriquecer los ingredientes botánicos con los que se elabora la ginebra Tanqueray. Viene presentada en sachets individuales y el consumidor puede elegir entre The Crusties (picaduras naturales de cítricos) y The Spices (especias naturales en bolsitas de té que enfatizan el origen londinense de la marca).

¿Cuáles eran los lugares planteados como idóneos para celebrar el ritual?
El canal de hostelería nocturna ha sido el idóneo para el desarrollo de esta acción, que se ha llevado a cabo en algunos de los locales cool y de imagen de las principales ciudades españolas. Se ha conseguido integrarse en este canal desde la aportación de innovación, emocionalidad, originalidad y exclusividad.

¿Se puso en marcha alguna acción para informar sobre la realización de esta acción en centros comerciales e hipermercados?
La campaña ha tenido acciones de publicity y RR. PP. realizadas desde Diageo, pero no ha dispuesto de una gran inversión en comunicación. Hay que tener en cuenta que estamos hablando de una marca líder, pero “pequeña” dentro del portfolio de la compañía.