Clearasil lanzó una campaña en Tuenti que causó furor entre los adolescentes y la situó como una de las cinco campañas más exitosas de esta red social. La acción creada por Duplex Marketing consistía en un “Concurso de Portadas Bravo” en la que los usuarios se convertían en protagonistas. Para ello, podían crear su propia versión de la portada de la revista Bravo, personalizándola con fotos y un titular. El ganador del concurso se llevaba un MacBook y los diez siguientes clasificados un lote de productos Clearasil.

Fuentes de la agencia Duplex Marketing han contestado a nuestras preguntas.

¿Qué resultados ha obtenido esta campaña?
Los resultados de la campaña, comparados con los que se obtienen habitualmente en Tuenti, avalaron su éxito. Más del doble de usuarios entraron en la home de la campaña; el doble de usuarios confirmó su asistencia al evento; se enviaron un 500% más de invitaciones para el evento, con una respuesta del 38% frente al 5% habitual; y durante las dos semanas en funcionamiento del concurso, se registraron en la microsite promocional de la marca casi 10.000 usuarios.

¿Qué mecánica se llevó a cabo?
A través del microsite promocional, los participantes podían crear sus portadas personalizas Bravo, con fotos y un titular. También podían enviar el link de su portada a través de Tuenti o email y conseguir así el máximo de votos. La portada ganadora, seleccionada por un jurado, se llevaba un MacBook. Los diez siguientes clasificados se llevaban un lote de productos Clearasil.