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Buongiorno MyAlert, multinacional del campo de los contenidos multimedia para canales digitales y de telefonía, ha colaborado con Coca-Cola en el desarrollo de la campaña de márketing interactivo ‘Un cocinero en casa’. Para participar en la promoción el usuario tiene que llamar a un número 902 y registrar el pin-code que encontrará en las botellas de Coca-Cola Normal, Coca-Cola Light 2 litros y envases retráctiles. Si el envío del mensaje se efectúa durante el denominado “momento ganador”, el usuario tendrá la oportunidad única de que un cocinero profesional vaya a su casa durante el fin de semana y le prepare suculentos platos de alta cocina para la
cena del sábado y la comida y cena del domingo. Buongiorno MyAlert ha desarrollado para esta campaña el interfaz que ha dado soporte al call center de las operadoras. De esta manera, Coca-Cola sigue confiando en Buongiorno MyAlert para la realización de innovadoras y atractivas campañas de márketing interactivo.
¿Qué objetivos persigue esta campaña de márketing interactivo?
El objetivo de la campaña es fidelizar a aquellas familias que consumen
Coca-Cola y Coca-Cola Light en botella de 2 litros y trasmitir que beber Coca-Cola puede ser parte de una dieta saludable. Por otro lado, se transmite el disfrutar cada momento con la pareja, la familia y los amigos. A través de un número 902, todos los consumidores que tengan su código de los envases de la promoción podrán saber al instante si han resultado
ganadores de la posibilidad de disponer de un cocinero en su propia casa durante un fin de semana, que cocinará para seis personas.
¿Qué aporta a Coca-Cola el hecho de ofrecer la posibilidad de que un cocinero profesional se desplace al domicilio del ganador y le cocine durante todo el fin de semana?
Con este incentivo, Coca-Cola posiciona sus envases de 2 litros como la bebida ideal para complementar el menú diario. Para ello, nada mejor que llevar un cocinero profesional que se encargue de acompañar a Coca-Cola con 20 recetas originales para comer sano y rico.
¿Reforzaron la campaña o la dieron a conocer a través de medios above y below the line?
Esta acción se ha visto fuertemente acompañada de acciones especiales en las principales cadenas de televisión, tales como morphings, patrocinios, etc. Además, ha complementado
esta comunicación con cuñas en radio, banners en Internet, impresión en packaging… |
