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Grupo Moliner fue el encargado del desarrollo de la acción promocional de la cadena de congelados La Sirena con motivo de la celebración de Sant Jordi en Cataluña y Andorra, y el Día Internacional del Libro en el resto de España. Por una compra mínima realizada durante el periodo promocional, en todos los puntos de venta La Sirena, se regalaba un libro con recetas de cocina Cocina fácil y actual, diseñado
exclusivamente para esta promoción y para celebrar el Día Internacional del Libro.
Responde a nuestras preguntas la directora de la oficina de Barcelona de Grupo Moliner, Cinta Bosch.
¿Qué objetivos persigue esta campaña?
A través de esta campaña de márketing promocional queremos incrementar el tráfico en los puntos de venta, aumentar la cesta media, así como también generar imagen de marca.
¿Cuándo se desarrolló?
Al ser una campaña relacionada con la celebración de la Diada de Sant
Jordi en Cataluña y Andorra, y el Día Internacional del Libro en el resto de España, se llevó a cabo la semana de dicho evento, del 17 al 29 de abril.
¿En qué consistió?
Por una compra mínima realizada durante el periodo promocional, en todos los puntos de venta La Sirena, se regalaba un libro exclusivo con recetas de cocina Cocina fácil y actual, diseñado exclusivamente para esta promoción y para celebrar el Día Internacional del Libro. La campaña se llevó a cabo en las más de 170 tiendas que La Sirena posee por todo el territorio nacional y en Andorra.
¿Qué medios han utilizado para comunicar la promoción?
Se utilizaron flyers, colgantes en el techo de las tiendas y pósters en las cristaleras. También se comunicó a través de una acción de sms a toda la base de datos de La Sirena.
¿Qué resultados obtuvo?
El total de libros entregados durante la campaña fue de 174.000 unidades. |
