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Attitudes, la iniciativa social de Audi en temas de educación vial, lanzó durante las fiestas de navidad una nueva campaña on-line de concienciación en la conducción. En ‘Estas navidades, conduce con las manos
libres’, el usuario que entró en la web corporativa de Attitudes se encontró con un peculiar conductor que le enviaba mensajes sin palabras. El internauta debía adivinar esas palabras de manera interactiva, interpretando sus gestos e indicaciones.
La responsable de Attitudes, Sílvia Carrascosa, explica un poco más de la campaña.
¿Qué objetivos persigue esta campaña?
Se trata de una pieza que pretende sensibilizar a la sociedad y generar una cultura vial que de algún modo contribuya a fomentar actitudes y
comportamientos responsables, con el fin de reducir la
accidentalidad en nuestras carreteras.
¿Qué resultados ha obtenido?
En las dos primeras semanas de vida de la campaña obtuvimos un total de 270.000 visitas en la web y se visualizaron alrededor de 770.000 páginas. Este dato es muy importante para nosotros, teniendo en cuenta que nuestra web no fue concebida con el objetivo de tener un tráfico masivo, sino con la intención de reunir a personas interesadas en los campos del medio ambiente y la educación vial.
¿Por qué se optó por una campaña interactiva para la concienciación del uso del teléfono móvil durante la conducción?
El hecho de decantarnos por una campaña interactiva surgió al buscar una manera diferente y original de lanzar un mensaje al público joven que realmente impactara e hiciera reflexionar. Nos apetecía hacer un guiño al internauta y presentarles el mensaje de una manera menos "seria" de lo que es habitual en este tipo de campañas. |
