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Para comunicar el nueve eje comunicativo de Ben&Jerry’s, y teniendo en cuenta que el presupuesto para ello era muy reducido, la campaña presentada por la agencia se compuso de folletos en forma de abanicos que se entregaban en universidades y heladerías, que daban dos opciones para luchar contra el calentamiento.
El protagonista de todas las piezas es un simpático oso polar que está “un poco quemado por el sol y tiene una actitud ligeramente de enfado.
Fuentes de Remo d6 han contestado a nuestras preguntas.
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
Dar a conocer e informar sobre la Universidad del cambio climático de Ben&Jerry’s a un target en fase universitaria.
Además, animar a éstos a que participen en la iniciativa y conseguir, así, un embajador del cambio climático que represente a España.
¿Cuál es la mecánica de la misma?
La comunicación del proyecto se centra en universidades y heladerías donde jóvenes universitarios presentan su candidatura con un proyecto para afrontar el problema del calentamiento global, desde un punto de vista realista.
No deben ser grandes proyectos, sino realizables en su campus, barrio, edificio de vecinos... El espíritu es que, poco a poco, también se ayuda a luchar contra el cambio climático.
¿Cuál ha sido la metodología?
Para dar a conocer esta iniciativa
Ben&Jerry’s acudió a varias universidades españolas para explicar en que consistía la idea y de esta forma animar y convocar a todos aquellos universitarios concienciados con el medio ambiente a presentar sus propuestas.
Para ayudar a su compresión, la agencia Remo D6 creo el concepto y eje de comunicación en España “Si estas calentito, Actúa” como llamada a la acción a todos aquellas personas sensibilizabas con el cambio climático. |
