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Dirígeme: el rescate
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Arena Media Communications, boutique de medios integrada de Havas Media, gestiona la campaña que está llevando a cabo Telefónica MoviStar de la nueva serie “Dirígeme: el rescate” en Antena 3, en la que los espectadores podrán actuar como directores y guionistas.

Fuentes de Arena Media Communications han contestado a nuestras preguntas.

¿Cómo puede participar el consumidor en esta campaña?
Al finalizar cada capítulo de la serie “Dirígeme: el rescate” se les dará la opción de elegir cómo quieren que continúe la trama. Mediante votación, vía móvil o a través de antena3.com y neox8.com, la audiencia elegirá un final para el capítulo y, la semana siguiente, Neox emitirá la opción que haya sido la más votada. En definitiva, el espectador decide el curso de la historia.

¿Sobre qué medios se basa?
Telefónica Movistar, patrocinadora de esta serie, se basa en una campaña 3.0, para televisión, internet y móvil. En televisión, todos los capítulos que emite Neox y los avances en Antena 3 Televisión son patrocinados. Además, se ha logrado la integración en el guión de la serie de terminales de móvil, situaciones de uso del BAM y conexión a internet por medio del buscador Terra.

¿Cómo se puede seguir esta campaña?
En la página de terra.es se podrá ver, desde 24 horas antes de cada jueves, día de emisión de la serie, un avance de tres minutos del siguiente capítulo. En internet está planificada la presencia de Telefónica Movistar en todos los contenidos relacionados con la ficción, tanto desde las webs del Grupo Antena 3, como desde un site específico en terra.es dedicado a “Dirígeme: el rescate”. Por otra parte, la emisión de los capítulos en el teléfono móvil supone un soporte absolutamente innovador que ampliará la notoriedad a la marca.
ficha tecnica
Agencia: Arena Media Communications
Anunciante: Telefónica Movistar
Producto: Dirígeme: el rescate
Recursos: televisión, móvil y web
directores rrhh
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Proveedores de marketing
27 de mayo de 2010
Anabel Valls,
directora de Marketing Online de
Globally
27 de abril de 2010
María de Andrés,
socia directora de
MC Dilo
19 de abril de 2010
Ana Delgado; Esther García; María Perea,
directora de Cuentas de
Zapping/M&CSaatchi Publicidad
12 de abril de 2010
Bárbara Guillén; Óscar Villalobos,
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José Sedano,
director General de
Diageo Iberia
25 de mayo de 2010
Aurora Morilla,
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30 de abril de 2010
Pablo Córdoba,
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08/01/2010
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