 |  |
Arena Media Communications, boutique de medios integrada de Havas Media, gestiona la campaña que está llevando a cabo Telefónica MoviStar de la nueva serie “Dirígeme: el rescate” en Antena 3, en la que los espectadores podrán actuar como directores y guionistas.
Fuentes de Arena Media Communications han contestado a nuestras preguntas.
¿Cómo puede participar el consumidor en esta campaña?
Al finalizar cada capítulo de la serie “Dirígeme: el rescate” se les dará la opción de elegir cómo quieren que continúe la trama. Mediante votación, vía móvil o a través de antena3.com y neox8.com, la audiencia elegirá un final para el capítulo y, la semana siguiente, Neox emitirá la opción que haya sido la más votada. En definitiva, el espectador decide el curso de la historia.
¿Sobre qué medios se basa?
Telefónica Movistar, patrocinadora de esta serie, se basa en una campaña 3.0, para televisión, internet y móvil. En televisión, todos los capítulos que emite Neox y los avances en Antena 3 Televisión son patrocinados. Además, se ha logrado la integración en el guión de la serie de terminales de móvil, situaciones de uso del BAM y conexión a internet por medio del buscador Terra.
¿Cómo se puede seguir esta campaña?
En la página de terra.es se podrá ver, desde 24 horas antes de cada jueves, día de emisión de la serie, un avance de tres minutos del siguiente capítulo. En internet está planificada la presencia de Telefónica Movistar en todos los contenidos relacionados con la ficción, tanto desde las webs del Grupo Antena 3, como desde un site específico en terra.es dedicado a “Dirígeme: el rescate”. Por otra parte, la emisión de los capítulos en el teléfono móvil supone un soporte absolutamente innovador que ampliará la notoriedad a la marca. |
