 |  |
Piece of Cake fue la agencia encargada de desarrollar la acción promocional Tropicana Pure Premium Zumos de Frutas de Tropicana-Alvalle basada en el concepto 'Do not disturb'. En los meses que se desarrolló esta promoción, en todos los packs de Tropicana Pure Premium se colocaron unos adhesivos con un código de participación. El comprador debía introducir ese número en la web, enviarlo por SMS a un centro de mensajes o vía 920. A través del denominado “momento ganador” se anunciaba si ese número había sido o no premiado con una estancia en un hotel con desayuno. Si
no lo era, los códigos se almacenaban como puntos. Una vez reunidos 12, eran canjeables por unas guías de hoteles con encanto especialmente diseñadas para el producto.
Frederic Kauffmann nos cuenta más de la campaña.
¿Con qué objetivos se diseñó la campaña?
Básicamente se pretendían tres objetivos. En primer lugar, Tropicana quería ligar bajo un único concepto promocional las actividades de Tropicana Pure Premium, desde la promoción on-pack, y las acciones de sampling hasta las acciones de Relaciones Públicas. En segundo lugar, se pretendía posicionar Tropicana Pure Premium como el zumo para desayunos especiales, comenzando por el fin de semana, cuando se está en un momento relajado, sin prisas y con la pareja. Finalmente, también se quería recompensar el esfuerzo de compra del consumidor.
¿Qué duración tuvo?
La campaña se inició el 1 de junio y siguió en curso hasta finales de septiembre, es decir, 4 meses. En este tipo de campaña de fidelización es el periodo mínimo para poder sacar un rendimiento.
¿Qué resultados tuvo?
Hemos tenido más o menos 45.000 participaciones. El 60% de los participantes
lo hace por la web, el 30% por SMS y el 10% a través de un número 902. Además, ya se han mandado cerca de 1.100 guías de hoteles con encanto, que se obtiene acumulando 12 consumos del producto.
¿Qué acciones de PLV se desarrollaron para impulsar la acción de márketing promocional in-store?
Esta promoción estuvo siempre acompañada de una acción sampling en el punto de venta, en el que, además de dar a probar el producto, se informaba de la promoción. El sampling, además, va acompañado de un stand mostrador y unos flyers de la campaña. |
