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Dos de los símbolos emblemáticos de Escocia, el golf y el whisky, se han unido en el I Trofeo Johnnie Walker Blue Label de Golf, organizado por esta marca durante los meses de agosto, septiembre y octubre.
Cádiz, Pontevedra, Barcelona y Valencia son las ciudades que acogen este torneo, en el que más de 350 jugadores compiten en la modalidad Stableford individual con partidos de cuatro jugadores. Los ganadores tienen la oportunidad de jugar en Escocia en Gleneagles.
Nos explica más Eva Laguens, directora Premium de Diageo.
¿Con qué objetivos se ha diseñado este evento?
Queríamos, principalmente, crear un evento de golf no masivo en el que por encima de buscar un alto número de participantes se perseguía que los jugadores disfrutasen de una experiencia única. En este sentido, la dinámica del evento quiere proporcionar a los jugadores un buen ambiente, difícil de encontrar en torneos masivos. Los premios
a los ganadores, especialmente la oportunidad de jugar en Escocia en Gleneagles, apoya nuestro objetivo de crear un evento exclusivo.
¿A quién se dirigen?
El evento se dirige a amantes del golf de alto poder adquisitivo, a los que les gusta disfrutar de experiencias exclusivas y únicas. Johnnie Walker Blue ha sido especialmente creado para proporcionar a sus consumidores una experiencia única y exclusiva.
¿Qué valores aporta a la marca este deporte?
Además del espíritu de superación, el golf es un deporte muy practicado –y adorado– por los consumidores de Johnnie Walker Blue.
¿Por qué el golf?
Porque el golf es un deporte que refleja extraordinariamente el espíritu de superación de Johnnie Walker, donde cada jugador tiene un reto permanente.
¿Qué resultados tuvo el primer día de torneo?
Los resultados fueron estupendos tanto en participación –algo más de 100 jugadores–, como en el buen ambiente que hubo alrededor del torneo.
¿Con qué acciones ATL o BTL han dado a conocer el evento?
El primer torneo se ha dado a conocer fundamentalmente por medio de las relaciones públicas e invitación personal a los jugadores. Con posterioridad, y dado que ya ha habido repercusión en medios, algunos jugadores han conocido el evento por otra vía. |
