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El nuevo Boomer Max |
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Los niños de varias ciuidades españolas se encontraron antes del verano con una experiencia diferente para mostrarles el último lanzamiento de Boomer, el Boomer Max. La idea era que mientras jugaban en un autobús de dos pisos decorado con la imagen de esta marca conociesen el nuevo sabor de este chicle que gusta tanto a los pequeños. La agencia
Moliner fue la encargada de poner en marcha y desarrollar esta acción promocional.
Fuentes de Moliner contestan a nuestras preguntas.
¿Qué estrategia tenían con esta campaña?
La idea era realizar una acción promocional impactante como complemento a la campaña de televisión e Internet realizada por la marca para el lanzamiento. Además, queríamos intentar sorprender al niño e invitarle a interactuar con la marca de una manera atractiva y para ello creamos el Bus Boomer Max, cuyo objetivo era generar notoriedad e imagen en torno al nuevo producto Boomer Max, comunicar el mensaje doble
sabor-doble color, revalorizar la pasión hacia Boomer, focalizándola en divertidas experiencias para los más pequeños; y sorprender e interactuar con la marca.
¿Cómo se orquestó la mecánica de esta acción?
Hicimos un road show por las principales ciudades de España con un
autobús de dos pisos rotulado integral, adaptado y decorado en su interior exclusivamente para la promoción. El autobús se estacionaba en los puntos de mayor afluencia de niños y los invitaba a subir y realizar las actividades Boomer que coordinaban los monitores en el interior. También se repartían folletos informativos publicitando el nuevo producto e
invitando a participar en los juegos de la web.
Las actividades de juegos para los niños eran gratuitas y estaban repartidas en las dos plantas del autobús. Además, se marcaron varias zonas con carteles que identificaban cada una de las áreas de juego. En algunas ciudades se colocaron las mesas en el exterior del bus para que los niños jugasen en el exterior. Las áreas de juego eran un campeonato de juegos de ordenador (mismos juegos que en la web), talleres de dibujo, manualidades con plastilina, maquillaje facial y globos modelares (figuras).
¿A qué target se dirigían?
La campaña estaba centrada en niños de 6 a 10 años y nuestro core target eran niños de 10 a 12 años. |
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Agencia: Grupo Moliner Barcelona. |
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Anunciante: Wringley CO, S.A.U. |
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Producto: Boomer. |
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Ámbito: Madrid, Sevilla, Dos Hermanas, Málaga, Torremolinos, Alicante, Valencia, Zaragoza y Barcelona. |
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Objetivos: Dar a conocer el nuevo Boomer Max entre los niños como una gran novedad y revalorizar la pasión hacia Boomer, focalizándola en divertidas experiencias remarcando el atributo: doble sabor, doble diversión. |
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