 |
La cadena de restauración Cantina Mariachi se acerca al deporte de la mano de la agencia Grupo Moliner. El evento escogido para la acción publicitaria es la Vuelta Ciclista, un certamen deportivo con gran seguimiento por parte de los españoles. Esta campaña anima los diferentes puntos presentes en el evento, como los camiones de firma, la meta o los diferentes stands que rodean la zona del recorrido.
Fuentes de Grupo Moliner contestan a nuestras preguntas.
¿Qué objetivos persigue esta campaña?
Se han planteado dos objetivos paralelos que son básicos para el éxito de la acción. En primer lugar, buscamos un conocimiento y una notoriedad de marca en el ámbito nacional. Además, queremos posicionar a la compañía Cantina Mariachi como producto sano relacionado con el deporte.
¿Por qué se ha escogido la Vuelta Ciclista como evento para la campaña?
Básicamente porque a través del patrocinio de la Vuelta Ciclista nos garantizamos una amplia repercusión, ya que es una competición muy seguida mediáticamente. Actualmente, es el cuarto deporte más visto en televisión y un evento con gran poder de convocatoria en las ciudades del recorrido.
¿Cuáles son los objetivos que os ha demandado Cantina Mariachi?
Ellos buscaban la notoriedad de marca y la presencia en medios de comunicación gracias a la generación de acciones de relaciones públicas con franquiciados y clientes finales. Además, demandaban la generación de acciones promocionales en los restaurantes vinculados al evento.
¿Cuáles son los canales elegidos para la promoción de la campaña?
La acción se enmarca en un evento lleno de posibilidades publicitarias como la Vuelta Ciclista. Por eso, la acción publicitaria está presente en el camión de firma de los deportistas y patrocinadores, en las vallas que se sitúan en la meta y durante el recorrido, además de en el stand del punto de salida. Se han buscado otros elementos de comunicación como la sobreimpresión en televisión, el merchandising o la presencia de azafatas. |
