Gracias al poder y al aumento de las redes sociales en internet, se puede hacer una publicidad y comunicación viral muy especial para presentar una nueva novela. Una manera de atraer y atrapar dentro de un halo de misterio a los potenciales lectores.
Fuentes de CP Proximity han contestado a nuestras preguntas.
¿Qué estrategia ha seguido esta campaña?
La verdad es que es la primera campaña viral viralizada por un virus. Se aprovechó el argumento de la novela, basado en un virus capaz de generar el fin del mundo, y así crear una campaña en la que el eje fuese ese mismo virus, llamado Janus. Este virus inofensivo sería el responsable de comunicar el lanzamiento de La Señal a través de los ordenadores de amigos y compañeros de trabajo, utilizando medios online como Facebook (entre otros) para iniciar una viralidad espontánea.
¿Cuál ha sido la mecánica?
Dos días antes del 11S se creó un grupo en Facebook: El 11S se podía haber evitado. Dicho grupo explica el Proyecto Conciencia Global y lo da a conocer aprovechando una fecha clave. En este grupo hay un link que redirige a www.proyectoconcienciaglobal.org donde los interesados pueden probar un software que permite predecir posibles catástrofes. Al descargarlo, se descubre que es un virus de broma que redirige a la web oculta de La Señal, una novela. Tras quince días de vida, el grupo es hackeado por el perfil de Facebook del virus Janus y se desvela el objetivo real de grupo a todos los que no habían ido más allá de Facebook. Janus redirige a los usuarios a la página de Facebook de La Señal y comunica la contraseña para encontrar la web oculta de la novela.
Es ahora, cuando podemos navegar por el verdadero site de La Señal y ver un vídeo trailer de la sinópsis, enviar un virus personalizado a tus amigos, descargar las 50 primeras páginas de la novela, y acceder a los contenidos ocultos, creados expresamente para la campaña y dedicados a los lectores que ya han comprado la novela, ya que entre sus páginas se esconde una nueva clave. Además, también se podía acceder a la web a través de una faja en la novela, y puntos de libro dentro de la novela y en el punto de venta.
