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‘¿Sabe cuál es el secreto mejor guardado de Escocia?’. Esto era lo que dos actores preguntaban a los transeúntes de las calles más céntricas de Madrid durante los días anteriores y posteriores de Reyes. Era una campaña de street marketing desarrollada por Remo D6 para Easyjet con el objetivo de dar a conocer la nueva ruta Madrid-Edimburgo.
Amplía la información de esta acción de márketing de guerrilla la directora de Servicios al Cliente de Remo D6, Laura Terzagui.
¿Qué objetivos les planteó Easyjet?
La campaña tenía el objetivo de comunicar y promocionar la oferta de la nueva ruta Madrid-Edimburgo de manera notoria y en un tono divertido, cercano, ameno y con un componente de sorpresa importante.
¿Cómo lo planteó RemoD6?
Decidimos realizar la campaña de street marketing en las principales calles céntricas de Madrid durante los días previos y posteriores al día de Reyes. Se formaron dos comandos compuestos cada uno por un gaitero escocés profesional y un actor que recorrían las calles de la ciudad ataviados con los trajes típicos escoceses, pero personalizados en algunos detalles con la imagen corporativa de Easyjet. El comando recorría las calles con la gaita
sonando de fondo y abordaba a los transeúntes para interactuar con ellos de forma espontánea. Una vez lograda su atención, el actor les preguntaba: “¿sabe cuál es el secreto mejor guardado de Escocia?”. En ese momento, se levantaba la falda y entonces podía verse un cartel con la oferta del vuelo: Madrid-Edimburgo desde 32,99€ida, todo incluido. Logrado el efecto sorpresa con el público, el actor les explicaba más detalladamente la oferta y les dirigía a la página para encontrar más
información sobre ésta y otras ofertas.
¿Qué añade a la marca el hecho de realizar este tipo de acciones en la calle?
Esta acción de guerrilla apoya la campaña de publicidad convencional de la marca entre un público más receptivo por fecha y lugar. Las acciones
de street marketing tienen la gran ventaja del equilibrio en la relación inversión/calidad del impacto. Es una forma de crear “rumorología”, ya que se suele trabajar con la simpatía y la diversión para comunicar el mensaje de forma directa a nuestro target.
¿Qué respuesta tuvo?
La acción tuvo muy buena acogida entre el público, ya que, a la vez de informar de la oferta, resultaba una campaña divertida y muy cercana con la marca. La sorpresa de los transeúntes al “descubrir el secreto” ha dado muchas anécdotas positivas. No se puede hablar de resultados medibles veraces. Además del público participante impactado, contamos con el público que, aun no habiendo sido partícipes de la acción, son observadores y, por tanto, impactados.
El desarrollo de la acción fue grabado en vídeo y editado. Está alojado en Youtube y ha tenido muchas visitas. No hay más que buscar Edimburgo en Youtube y aparece en primer lugar. |
