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El diario El País está dispuesto a regalar sueños a sus lectores y potenciales lectores de la Comunidad Valenciana gracias a una nueva promoción que ha diseñado la agencia LaFórmula. Se trata de una manera sencilla de optar a viajes y noches de hotel por un módico precio. El aspirante al premio sólo debe coleccionar unas cartillas que saldrán publicadas en
el diario y que, previamente, se promocionarán en los medios convencionales.
Fuentes de LaFórmula contestan a nuestras preguntas.
¿Qué pretende El País con esta campaña?
Su objetivo es incentivar y fidelizar al público lector del diario El País y motivar al público no lector para que compre el diario. Además, es una acción de diferenciación de la competencia al vincular la compra del producto a un regalo directo atractivo.
¿Cuál es la distinción clave que presenta la acción publicitaria?
Hemos buscado la interacción con el usuario. Se debe realizar una acción que provoca una respuesta; en este caso, se persigue que aumente el
número de diarios comprados. Además, al ser una marca reconocida y prestigiosa, no se pretende darla a conocer, sino seguir potenciando su fuerza y sus beneficios.
¿Cómo funciona el Easybono?
De forma muy sencilla. Cualquier persona puede acceder a un premio
de alto valor y cumplir sus sueños por un día. Sólo se necesitan 5 y 10 cupones que se irán publicando determinados días en el diario.
¿En qué canales se va a publicitar esta promoción?
Esta acción será promocionada en los canales ordinarios que acostumbra
a utilizar El País como la televisión, donde se lanzarán spots de 10”, la radio, donde se programarán cuñas de 20” y, finalmente, en soporte gráfico. |
