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Bajo el claim ‘Y tú de qué tipo eres?’, SHOOT! ha desarrollado la campaña de AXA 2008 que se inició con el tercer spot que TVE emitió en 2008. El concepto creativo de SHOOT! ha dado forma a la nueva estrategia
de comunicación de AXA, con un anuncio lleno de mensaje, de emoción, implicación, de juegos de luces y sombras, e imágenes envolventes que apelan al poder de decisión de un público que busca la rentabilidad y seguridad de los servicios AXA.
Fuentes de SHOOT! han contestado a nuestras preguntas.
¿Qué persigue AXA a través del anuncio?
El resultado del spot responde a las necesidades de la marca de transmitir el contraste entre los que eligen su futuro y los que simplemente se conforman con lo que les depare.
¿Cómo se ha resaltado ese poder de decisión del consumidor?
En ese sentido, desde las situaciones metafóricas elegidas, los personajes, hasta las localizaciones, mantienen el posicionamiento de AXA, una marca que revela su compromiso garantizando el futuro de sus clientes.
¿Qué soportes se han utilizado?
En primer lugar, la televisión con varios spots. También se usan comunicaciones
en exteriores (vallas, marquesinas, vinilos gigantes, mupis y fingers en aeropuertos) y, finalmente, aparece en prensa y en escaparates en puntos de asesoramiento y venta. |
