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La agencia de márketing promocional y eventos Targeting Link Thinkers fue la encargada de concebir, diseñar y gestionar la presentación de la nueva colección Nº 9 de Festina así como también de su nueva campaña publicitaria. El evento de presentación, realizado el pasado sábado 16 de Septiembre, tuvo lugar en el Buda del Mar de Madrid. Más de mil personas entre clientes y amigos asistieron al evento al que también acudieron muchos personajes conocidos del mundo de la moda, la televisión y la sociedad. Todos ellos pudieron disfrutar del espectáculo presentado por Inma del Moral donde actuaron el bailarín Rafael Amargo y el mago Jorge Blass.
Fernando Pérez Sória, director de Márketing y Comunicación Integral de
Targeting Link Thinkers, nos explica un poco más.
¿Qué quería Festina con ese evento? ¿Qué objetivos perseguía?
El motivo del evento era la presentación de la nueva Colección Nº9 de Festina y de su nueva campaña publicitaria, coincidiendo con la Feria Iberjoya que se celebraba en Madrid esa semana. Llevar a cabo la acción en esas fechas era el cierre perfecto a una semana de feria, de forma que la marca
pudiera ofrecer a sus clientes y amigos una noche de disfrute y desconexión como broche a unos días de duro trabajo.
¿Cómo lo consiguió Targeting?
Se planteó un evento que recogiera la esencia de la nueva campaña publicitaria: el azar, el juego, la magia, el misterio… el número 9. La idea era que los asistentes al evento pudieran “vivir” un poquito de la campaña ATL, terrenalizándola en la medida de lo posible. Como pieza de convocatoria se realizó una invitación especial: un pack con unos dados trucados, que al lanzarlos siempre daban el mismo resultado: el número 9. Pero también se tenía que cumplir con el componente lúdico que requería la acción. Por eso
se celebró en uno de los locales nocturnos de referencia de la capital, el Buddha del Mar. Y por eso se contó también con dos actuaciones importantes
con artistas de relevancia internacional: el mago Jorge Blass y el “bailaor” Rafael Amargo. La presentadora Inma del Moral fue quien hizo de
maestra de ceremonias a lo largo de la noche. Uno de los momentos estelares fue cuando, tras la presentación en primicia de la nueva campaña
publicitaria de la Colección, 9, los actores del spot subieron al escenario, para después entremezclarse con el público y charlar distendidamente con algunos de los asistentes.
¿Se hizo algún tipo de acción en ATL para dar a conocer el evento?
Lo que se pretendía con este evento era, entre otras cosas, presentar en primicia
la campaña de comunicación de la nueva colección Nº9 de Festina, la cual empezaba a emitirse en los medios justo al día siguiente de la celebración del mismo. Era el evento el que daba el pistoletazo de salida a la campaña ATL, y no al revés. Lo que si se hizo durante los días posteriores al evento fue enviar empaquetados de video y reportaje fotográfico del
evento a todos los medios, con el objetivo de obtener repercusión mediática y que ésta se entremezclara con la campaña ATL que se estaba emitiendo en esos momentos. |
