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‘Gullón te sienta bien’ es el base line que ha elegido Grupo Moliner para la nueva campaña de márketing promocional del producto Gullón DietNature. A través de esta sencilla acción se comunican los principales atributos del producto (sano y saludable), así como los beneficios del regalo que se ofrece en la promoción: una exclusiva pashmina. Por
acumulación de 5 puntos, que se encuentran impresos en los packs de las galletas, los consumidores y consumidoras reciben en su domicilio este regalo.
Explica más de esta campaña la directora de Servicios al Cliente de Grupo Moliner, Puri López.
¿Qué objetivos persigue esta campaña?
A través de esta campaña de márketing promocional queremos incentivar ventas, ganar notoriedad de marca y conseguir posicionar a la marca Gullón como una marca de galletas sanas. Además, también queremos conseguir la prueba del producto.
¿Por qué una acción de márketing promocional para conseguirlo?
Gullón no destina presupuesto a mass media. Además, la acción promocional es la mejor manera de llamar la atención en el lineal y dotar de valor añadido al producto con un presupuesto más ajustado. Al mismo tiempo se premia la fidelidad del consumidor.
¿Qué medios han utilizado para comunicar la promoción?
Sólo on-pack.
¿Cuál es el target al que se dirige?
La acción se dirige básicamente a mujeres de 35 a 45 años. |
