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Habana y Cimarrón se han casado. ¡Nunca mejor dicho! Y es que para presentar la alianza de estas dos marcas a nivel de márketing y comunicación se organizó una boda con tarta incluida. Además, la convocatoria respiró un halo de misterio que convirtió el evento en un éxito de asistencia.
Ángel García, Assistant Brand manager de Havana Club, amplía los detalles de ese evento de presentación y de la unión.
¿Por qué esa alianza Havana y Cimarrón?
Porque Havana Club y Cimarron comparten target y valores similares: jóvenes socialmente activos, comunicativos, que buscan salir de la rutina diaria, que huyen de la superficialidad y de las tendencias cortoplacistas, que buscan divertirse y disfrutar de la vida.
¿Qué tipos de acciones se desarrollaran alrededor de la alianza?
La alianza comprende un amplio número de actividades, apoyado por una inversión de 3 millones de euros repartidos en: campaña de publicidad conjunta, colaboración en fiestas, acciones de PR, diseño y comercialización de prendas, customización de accesorios, fiestas privadas, acciones especiales dirigidas a camareros y un certamen de diseño de moda para potenciar el talento de los diseñadores noveles entre otras.
¿Cómo fue la campaña de presentación?
La presentación de la alianza fue todo un reto, queríamos sorprender
y crear expectación al mismo tiempo que involucrar a los medios convocados. Para ello generamos una acción teaser que desembocara en la invitación a una boda por
parte de las dos marcas. Debido a que tanto Havana Club como Cimarron están asociadas a Cuba y París respectivamente, esto nos sirvió como punto de partida para empezar a hacer extensible nuestra alianza a los amigos de toda la vida. Desde Cuba mandamos una postal dirigida personalmente a cada periodista donde indicábamos que habíamos conocido al
amor de nuestra vida en la isla, pero no desvelábamos de quién se trataba, hubo gente que realmente pensó que un amigo suyo se había enamorado en Cuba, pero no conseguía ponerle cara.
Desde París mandamos una carta y una fotografía real en la cual aparecía de fondo la Torre Eiffel y en primer plano un vaso de
mojito soportado por los dos supuestos novios, en la carta confirmábamos que el amor rompía barreras y que estábamos más a gusto que nunca…
¿Cómo desvelaron la intriga?
Enviamos un tarjetón de boda donde los directores generales de Havana Club y Cimarron les invitaban a ser participes del enlace que iba a tener lugar. Por fin todo el mundo se dio cuenta que no era el amigo que hacía tiempo no veía el que se casaba, todo había sido creado por dos marcas que les tuvo en vilo hasta el último momento, todo un éxito de convocatoria, los medios se quedaron impresionados tanto de la planificación como de la ejecución de la campaña teaser.
Finalmente, el evento se realizó en el Palacio de Gaviria donde los asistentes
disfrutaron de una mañana de boda con ceremonia e incluso tarta nupcial, además pudieron disfrutar de magníficos mojitos y daiquiris, se puede decir que pasaron un día peculiar rindiendo culto a la vida. |
