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La Junta de Andalucía escogió a la agencia Cool Lines Comunicación para promocionar, junto con Vodafone, el uso de Internet en los hogares y, por tanto, fomentar el desarrollo de la sociedad de la información.
Fuentes de Cool Lines contestan a nuestras preguntas.
¿Cuál era el objetivo buscado?
Dar a conocer el programa Hogar Digital de la Junta de Andalucía, comunicar la oferta “Navega sin límites con el Módem USB de Vodafone”, realizar
demos educacionales sobre la importancia de tener Internet en el hogar, destacar los beneficios de la oferta de Vodafone frente a otros operadores, contrarrestar acciones de la competencia y generar notoriedad de marca.
¿Qué estrategia se utilizó para ello?
Desarrollamos de un plan promocional para incentivar el uso de producto y una campaña de street marketing en la que se incluían stands con acciones de animación en los principales centros comerciales de
Andalucía.
¿Cómo fue la mecánica?
La primera acción de desarrolló el 17 mayo, día de Internet, donde tuvimos
15 comandos por las principales ciudades andaluzas. Las azafatas animaban al público a celebrar con Vodafone el día de Internet lanzando un mensaje escrito en globos Vodafone e informaban de las posibilidades de Internet y del Módem USB de Vodafone. Por otro lado, la acción de street marketing se desarrolló durante dos semanas en las principales ciudades andaluzas, donde vinilamos las paradas de autobuses más concurridas para recrear el salón de un hogar; en ellas tuvimos 16 comandos de promotores que informaban a la gente de la oferta de Hogar Digital con Vodafone, hacían demos educacionales sobre Internet y los actores realizaban un acting de animación para atraer la atención del público, reforzando así las utilidades de Internet en un tomo cómico y divertido.
En Málaga, la acción se llevó a cabo en las principales plazas de la ciudad. Además, estuvimos durante tres fines de semana situados en diferentes centros comerciales andaluces. En cada centro comercial colocamos dos
stands que recreaban diferentes estancias de una casa, en cada uno de ellos se contaba con la animación de los actores y los promotores informaban
de la oferta Vodafone con la Junta.
¿Qué resultados obtuvieron?
Calculamos que unas 121.589 personas recibieron la información y vieron la representación de los actores. Unas 70.000 personas recibieron folleto informativo. Se registraron los datos de 4.010 personas interesadas en contratar el servicio (algunos vía sms y otros a través de la página web de la Junta de Andalucía). |
