Tras ganar la cuenta a finales de 2010 The Zapping Village firma la campaña de lanzamiento de Banca Cívica, el Grupo Económico Consolidado conformado por Caja Navarra, Caja Canarias, Caja de Burgos y Cajasol.
Fuentes de Zapping / M&C Saatchi han contestado a nuestras preguntas.
¿Con qué información cuenta la agencia a la hora de plantear la campaña?
The Zapping Village ha tenido en cuenta los dos atributos más destacables de Banca Cívica desde su nacimiento: transparencia y participación. “Transparencia” porque dicen a sus clientes el beneficio que obtienen con ellos y “participación” porque son los propios clientes los que deciden a qué proyectos sociales dedicar parte de ese dinero. Así, para el lanzamiento de Banca Cívica se han acercado estos valores a la realidad y, por primera vez, las reglas del juego cambian y un banco lanza la pregunta “¿Cómo quieres que sea tu banca?”. De este modo, se ha querido ofrecer un lienzo en blanco donde dar voz y voto a la gente para expresar su opinión.
¿Cómo se preparó la campaña?
En la fase previa al lanzamiento, The Zapping Village llevó a cabo un roadshow en 16 ciudades de toda España. En éste se realizó una macro-encuesta muy especial: con pantallas de grafiti digital y sprays láser de luz los participantes debían dar respuesta a una única pregunta: ¿Cómo quieres que sea tu banca? El resultado fueron más de 10.000 respuestas que serán escuchadas para construir la banca que quieren los ciudadanos.
¿En qué soportes se ha plasmado?
En torno a estas respuestas de los ciudadanos se ha configurado la campaña integral que, bajo el título “Intervención”, ha sido plasmada en multitud de medios y soportes. Entre ellos, cabe destacar los spots de televisión (una versión de 40”, otra de 30” y dos versiones de 20”), cuñas en radio, gráficas en prensa, lonas, vallas, autobuses, cabinas integrales, y una campaña en internet y redes sociales.
A través de varios spots se muestra el momento en el que se preguntaba a la gente y cómo los participantes escribían la respuesta en pantallas de grafiti digital. Igualmente, la parte de gráfica en prensa y exterior muestra las frases más características escritas a mano.
