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J&B da un giro revolucionario |
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J&B da un giro revolucionario a su filosofía de acercamiento al público con
la campaña “Be Rich in Experiences”, un movimiento experiencial participativo,
pionero, inspirado y realizado con vivencias y recuerdos personales
de gente anónima. Una invitación abierta para enriquecer nuestras vidas
compartiendo experiencias reales, únicas y emocionantes convertidas en
inspiración para otros.
¿Qué es la plataforma “Experiential
Movement” y cómo incide en el
desarrollo de la campaña?
“Experiential Movement” es una
plataforma que integra las redes
sociales de manera pionera. Se puede
participar a través de apps de
Facebook y Google Chrome, un
Brand Channel en Youtube, Twitter e
Instagram, subiendo fotos, vídeo o
texto con el fin de inspirar a otros y
ganar premios que serán en sí mismos
experiencias irrepetibles. La
plataforma se adapta a las capacidades
de cada red social. Por ejemplo,
una vez instalada la app de
Facebook, genera un original y
dinámico vídeo personalizado con
fotos del perfil del usuario. La dinámica
de participación a través de
Twitter e Instagram es mediante el
uso de hashtags, con mini-temáticas
de 48 horas para ganar premios
de Inspiración Instantánea. Desde
el lanzamiento de la campaña y hasta
junio de 2012 se propondrán diferentes
temáticas basadas en experiencias reales y la gente podrá participar
con sus propias historias, generando así un flujo continuo de experiencias
estimulantes y enriquecedoras. En una segunda fase estarán disponibles
apps para iPhone, Android y Tablets.
¿Cuál es la mecánica del concurso?
Las experiencias más votadas en cada una de las temáticas obtendrán un
premio por enriquecer el movimiento experiencial.
El premio de la primera temática ”Navidades Irrepetibles” será una estancia
en un Iglú-Hotel en Andorra para cuatro personas en la que poder disfrutar,
entre otras diversiones, de paseos nocturnos con raquetas de nieve,
trineos de perros, etc.
Las dos experiencias más inspiradoras y votadas en la red a lo largo de
toda la campaña se reflejarán en la siguiente campaña de J&B, convirtiendo
a otras dos personas anónimas en sus protagonistas. Además, se recreará
la experiencia ganadora para cientos de personas.
¿La campaña es el reflejo de experiencias irrepetibles de personas anónimas
reales, no?
La campaña está protagonizada por dos consumidoras, Ana Ibáñez, diseñadora
gráfica afincada en Londres, y Adriana Mera, azafata madrileña,
escogidas entre todas las propuestas realizadas por el equipo creativo y de
la marca. Sus experiencias y recuerdos reales han sido reinterpretados
artísticamente por el prestigioso fotógrafo Erik Almas. El gran reto de plasmar
en una instantánea las dos vivencias de las protagonistas se ha traducido
en dos representaciones icónicas y metafóricas, marcadas por el
inconfundible toque onírico de los paisajes de Almas. |
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Agencia: BtoB |
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Anunciante: J&B |
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Producto: be rich in experiences |
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Ámbito: digital, impresos, exterior |
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