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Bajo los lemas ‘Konica Minolta. Porque encontrar una opción mejor es Misión Imposible’ y ‘Porque la Decisión Final está clara: Konica Minolta’, la firma especializada en soluciones de impresión invitó a los responsables de prensa y a distribuidores de informática al estreno de las películas Misión Imposible III y X Men III La Decisión Final.
Nos comenta un poco más de esta promoción el director de Márketing de Konica Minolta, Yago Gilardi.
¿Por qué el estreno de Misión Imposible III y X Men III La decisión Final?
Hemos buscado dos películas que contaran con varios elementos básicos: en primer lugar, que fueran de máxima actualidad y que, por lo tanto, supusieran verdaderos booms de taquilla, entretenidas y para prácticamente todo tipo de público. En segundo lugar, no queríamos realizar los eventos con ningún tipo de película en cartelera que presentase posibles connotaciones religiosas, ni mensajes que pudieran
herir la sensibilidad de algún espectador. Una vez realizada la selección de largometrajes según estos criterios, nos hemos decantado por aquellas que albergaran un mensaje coherente con la filosofía y los objetivos de Konica Minolta.
¿A quién se dirigía esta campaña?
Con el lanzamiento de esta campaña hemos querido premiar a todas las figuras involucradas en la comercialización de nuestros productos, tanto distribuidores como mayoristas y periodistas; estos últimos son parte fundamental en el desarrollo de la comunicación con nuestro canal de distribución. Nos enorgullece ver que tras visitar 5 ciudades: Barcelona, Zaragoza, Madrid, Valencia, Bilbao (citadas por fecha de celebración), hemos conseguido reunir a más de 2.500 personas frente a las pantallas.
¿Qué tenían que hacer para participar en la promoción?
Para asistir a los estrenos de cine, las personas convocadas recibían un mail con un breve formulario que debían rellenar en caso de querer asistir a la proyección del estreno. Obviamente las butacas eran limitadas y las entradas fueron otorgadas por orden de solicitud partiendo de una cifra de 2 plazas por distribuidor. Finalmente los agraciados con las entradas, recibían un código vía email para poder recoger sus entradas en la taquilla del cine.
Además de la invitación a ver las películas, ¿qué otras acciones realizaron?
Este evento forma parte de un conjunto de acciones que conforman la columna vertebral de nuestro plan de márketing. Entre las
últimas podemos citar: road shows de formación de producto y estrategia comercial, lanzamiento de promociones especiales, cenas de gala con nuestros clientes top, creación de una campaña de incentivos online permanente y, por último, el lanzamiento de PowerPack, un programa que ofrecerá innumerables ventajas a todos los clientes de Konica Minolta (descuentos especiales, años extra de garantía, software gratis y mucho más). |
