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La abuela de Litoral ha entregado en Barcelona tres automóviles Nissan Terrano 2.7 Tdi, que se sortearon entre más de 100.000 participantes de toda España, un 75% de los cuales ha concursado a través de la web . Con la colaboración de Nissan, y desde marzo de este año, Litoral ha dado la oportunidad a sus consumidores de concursar por un 4x4 cada mes. Además, los mil primeros participantes de cada sorteo han conseguido una divertida y práctica mochila de la marca. Los productos que han participado en la promoción han sido las especialidades Fabada Asturiana, Cocido Madrileño y Lentejas Riojanas.
Rebeca Sainz, Brand manager de Litoral, comenta más cosas sobre esta
acción.
¿Qué beneficios aportó a la marca el hecho de hacer una promoción conjunta con Nissan?
Nissan es una marca de prestigio, líder del mercado de los 4x4, y Litoral a
su vez lo es en su categoría. Ello beneficia claramente a ambas marcas. Litoral es una marca muy relacionada con los valores de autenticidad enmarcados en el mundo rural. El coche más “auténtico”
para desplazarse por ese espacio es el 4x4. Por ello, desde hace tiempo, en anteriores spots se eligió el 4x4 como modelo de coche conducido por el icono de la marca, “la abuela”. Además, de esta manera se ponía de manifiesto el contraste de imagen de abuela tradicional versus su verdadero talante moderno y vivo. En definitiva, la presencia del Nissan Terrano cuadra muy bien con los valores de la marca, fortaleciendo su imagen.
¿Con qué objetivos se diseñó?
Principalmente queríamos generar notoriedad en los lineales de venta e incrementar la rotación de nuestros productos.
¿Qué medios utilizaron para comunicarla?
Utilizamos una campaña de TV con un spot de 10 segundos emitido dentro de la campaña que la marca hizo a favor de la Fabada Litoral. En Internet, en la pantalla inicial de la web , se diseñó una comunicación de la promoción. Clicando en ella, había un apartado específico en el que figuraba un formulario con los campos necesarios para poder participar, las bases legales y la foto de los premios, así como los listados de los ganadores de cada mes. Por otra parte, en el facing de las latas de Fabada Asturiana, Cocido Madrileño y Lentejas Riojanas, los productos de la gama de mayor rotación, también se hizo comunicación de la acción. Finalmente, en ExpoOcio Madrid se repartieron dípticos en el stand de Litoral. |
