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La promoción 'Havana Hotel-Ibiza 2005' ha sido galardonada en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP 2005) con cuatro premios de oro en las Promociones de bebidas alcohólicas, Promociones estacionales, Mejor incentivo-estrategia más innovadora y Comunicaciones integradas en márketing-Promociones multidisciplinarias. Además, el jurado del Festival le ha otorgado el galardón Gran Prix a la mejor promoción de Europa. La agencia Meyer Actino fue la encargada de acercar la esencia de Cuba a Ibiza y creó el Havana Hotel a partir del Bali Hotel.
El Senior Brand Manager de Havana Club, Paco Recuero, explica un poco más sobre esta campaña.
¿Por qué el Bali Hotel de Ibiza?
El lugar elegido para establecer el Havana Hotel en el verano del 2005 debía
reunir una serie de requisitos “demandados” por el consumidor actual de ron oscuro: playas paradisíacas, música internacional, noches interminables, grandes dosis de diversión desde el amanecer hasta la puesta de sol y sobre todo un lugar que transmitiera “buena onda”. Ésta fue la razón fundamental de elegir el Bali Hotel de Ibiza, un lugar privilegiado en primera
línea de playa. Así mismo, las facilidades que se nos plantearon a la hora de “personalizar” cada una de las habitaciones y decorar el exterior del hotel nos hizo decantarnos por esta elección.
¿Reforzaron la campaña o la dieron a conocer a través de medios above the line?
A pesar de buscar nuevas formas de acercarnos al consumidor para generar el boca a oreja, la comunicación tradicional resulta siempre imprescindible para difundir un mensaje de forma masiva. Buscando diferenciación frente al resto de acciones, se encontró una combinación de formatos más
tradicionales en los principales títulos (prensa universitaria y revistas) y programas de radio afines al target con publireportajes informativos.
¿Por qué cree que esta campaña ha sido galardonada con el Gran Prix a la mejor promoción de Europa por el FIP 2005?
El galardón obtenido por Havana Club responde a la consecución de una serie de objetivos de marca claramente predefinidos. Esta acción debía permitir al consumidor entender y, de alguna manera, “vivir” la esencia de la marca y su expresión al consumidor a través del concepto 'Buena Onda' Ibiza 2005. El uso y aprovechamiento de todas las herramientas disponibles para llegar a un target trajo consigo el diseño de una acción 360o que nos permitió dar una visión global. |
