Durante los meses de abril y mayo, Costa Cruceros ha salido a la calle con una campaña dirigida al público general. Bajo el concepto “Viva la Buena Vida”, la agencia Comunica+A plantea un posicionamiento diferencial, donde sólo Costa puede ofrecer experiencias y sensaciones únicas abanderando el estilo de vida de la gente que sabe vivir y elegir bien.

Responsables de la agencia nos cuentan las claves de la campaña

¿Qué objetivos buscaban con la campaña?
La gráfica de la campaña destaca por sus imágenes atractivas y sugerentes que incitan al espectador a unirse a “La Buena Vida”. Su layout es único en toda la campaña, donde el amarillo toma fuerza, diferenciándose claramente del azul “prototipo” de compañías de cruceros.

¿Qué medios han utilizado?
La campaña “Viva La Buena Vida” ha podido verse en los principales medios de comunicación impresos de nuestro país mediante varias ejecuciones, tanto de formato (páginas enteras, roba páginas, medias páginas), como de contenido (distintas ofertas y paquetes vacacionales).
Toda esta marea de buenas vibraciones que nos trae La Buena Vida se ha extendido también hasta el medio on line. Se ha desarrollado una campaña de displays con formatos con vídeos y un microsite donde se recoge toda la oferta vacacional impregnada del espíritu de la Buena Vida. Además, en menos de una semana conseguimos 5.000 nuevos fans en nuestra página de Facebook con una atractiva acción de social media (aplicación - concurso).

¿La campaña ha ido acompañada de alguna otra acción?
Bajo el mismo concepto “Viva La Buena Vida”, Costa Cruceros puso en marcha al mismo tiempo su campaña comercial, una acción estrictamente comercial, cuyos objetivos han sido reforzar las ventas y generar complicidad con las agencias de viajes que venden Costa Cruceros.
Se trata de la visita de la fuerza de ventas de Costa Cruceros a las agencias de viajes en distintas regiones de España. La finalidad de esta acción ha sido informar a los agentes de viajes sobre las novedades de Costa Cruceros, promocionar la marca, dar a conocer “La Buena Vida”. En definitiva, crear empatía, cercanía y complicidad entre la red comercial Costa Cruceros y las distintas operadoras de viajes. Una vez finalizadas las visitas comerciales o “batidas comerciales” en cada región, Costa Cruceros cerraba la acción con un evento celebrado en las principales ciudades: Valencia, Vigo, Madrid, Santander, Barcelona y Málaga cuyo concepto era “Viva la Buena Vida, Viva las reuniones de negocio sin corbata”. Eventos “anti reunión de negocios” en los que los invitados disfrutaron de un coctel, de la performance de un mago y de un sorteo de dos cruceros para dos personas.