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Los pasajeros del Metro de Barcelona de la línea 5 se han visto sorprendidos al descubrir una estación ‘fantasma’ que hasta ahora permanecía oculta
a todas las miradas gracias a Nissan. En la estación en desuso, que se halla ubicada entre las paradas de Sagrada Familia y Hospital Sant Pau, una lona de 500 m2 de exposición sorprende a la audiencia en su trayecto diario; durante 12” el viajero descubre una estación que nunca antes había visto. Esta atrevida acción de live advertising crea sinergia con el resto de acciones de comunicación urbanas de la campaña y ha sido posible gracias al trabajo en equipo realizado entre Nissan, OMD y su reciente unidad de
negocio FUSE y la estrecha colaboración de TMB y JC Decaux.
Fuentes de Nissan contestan a nuestras preguntas.
¿Qué objetivos persigue Nissan con esta acción?
Esta acción se enmarca en el lanzamiento del nuevo Qashqai, como modelo crossover urbano. Bajo la idea global de dominar los asfaltos y adueñarse de la ciudad, la acción en la estación fantasma, permite extender esa idea de dominar un emplazamiento hasta ahora inóspito e inaccesible: el metro. Un coche que sabe moverse incluso en los túneles.
¿Por qué la idea de abrir esa estación fantasma?
Básicamente porque hasta ahora nadie había reparado en su existencia y porque nos permitía en una sola estación capitalizar la idea para Qashqai de extender su capacidad de adaptación al terreno urbano.
¿Cómo llegaron a esa idea?
Éramos conocedores de la existencia de un número de estaciones en la red
de metro que estaban inutilizadas y nos pareció un marco/soporte perfecto para emplazar un coche con la agilidad urbana de un skate (idea creativa de la campaña).
¿Qué aporta a la marca?
Creo que a la marca le aporta novedad, impacto, sorpresa y sobre todo fluidez
entendida como capacidad de adaptarse a nuevos escenarios. En definitiva, contribuye a transmitir la versatilidad urbana del nuevo Qashqai.
¿Han comunicado esta acción en otros canales?
De hecho, la campaña es multimedia y ha aparecido en otros medios. Pero concretamente está acción ha sido divulgada por algún medio de comunicación que se ha interesado específicamente.
¿Qué respuesta han tenido?
Desde su lanzamiento (primeros de marzo), Qashqai ha sido un éxito consideración corroborada en ventas y por el cliente) y tanto la presencia en la estación Gaudí como su repercusión en medios ha provocado simpatía entre los transeúntes y curiosidad entre medios y otros anunciantes. |
