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La agencia JWT es responsable de la última campaña de promoción especial para las series de animación del canal de televisión digital Fox. La campaña estuvo vigente durante los meses de enero y febrero y refleja la idea de que la animación invade la ficción. Bajo el claim ‘Fox: la animación más salvaje’, JWT ha desarrollado actividades above y below the line.
Contesta a nuestras preguntas la directora de comunicación de Grupo JWT, Verónica Filgueira.
¿Por qué una campaña de 360º?
Se ha desarrollado con una campaña 360º cuyo concepto creativo toma como base la idea de que la animación invade a la realidad, con una
publicidad que encuentra a los consumidores en sus momentos de relax, y que tiene la ventaja de ser percibida como entretenimiento, como una propuesta para sus momentos de ocio, que suele ser muy bien recibida.
¿Qué objetivos persiguen?
La campaña desarrollada tiene el
objetivo de reforzar el concepto “La animación más salvaje está en Fox”. Busca promover la marca y generar cuotas de cercanía con los consumidores de Fox, así como efectos de consumo dominó, muy saludables para la marca.
¿Qué acciones BTL integran la campaña?
Las acciones principales de la campaña son las iniciativas de Pop Up retail llevadas a cabo en un bar y un tranvía transformados en las series de Fox. Estas acciones tienen la particularidad de aparecer de repente, sorprender a los consumidores y funcionar durante un corto periodo de tiempo. Se trata de sorprender a los consumidores con performances temporales, garantizando la exclusividad por el poco tiempo en el que permanecen en funcionamiento. Entre las acciones BTL se encuentra
una acción muy novedosa en Internet donde se anima la portada de con dibujos animados por unos segundos, y una pieza de márketing directo denominada “El Agujero Escapatorio”.
¿Y above the line?
Con respecto a las acciones above the line, JWT ha creado dos spots muy curiosos “Bolso” y “Voyeur”, donde se ha jugado con la idea de transformar la realidad en animación. En ambos spots vemos situaciones reales
que se desarrollan con normalidad, hasta el momento en el que aparece la “sorpresa” de lo animado. También se han creado dos páginas de prensa para los meses de enero y febrero y para el medio exterior se han creado grafittis de vinilo con los personajes de las series atravesando paredes. |
