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El Grupo Moliner ha puesto en marcha una especial campaña llamada “La música que más pega”. El objetivo es la incentivación de compra para los productos post-it, Index y Scotch de 3M.
Bajo el concepto creativo “La música que más pega”, se hace referencia a la característica principal de los productos promocionados.
La estrategia creativa de las acciones implementadas ha estado basada en técnicas de motivación mixta: regalo directo por la compra, para estimular la compra por impulso y un sorteo final con atractivos regalos.
Por la compra de cualquier producto Post-it o Scotch el consumidor recibe una tarjeta rasca y puede ganar un block de notas decorado; enviando el envoltorio del producto a un apartado de correos, el consumidor participa en el sorteo de 100 MP3.
Los objetivos principales de estas acciones son lograr notoriedad de la marca 3M y rotación de los productos promocionados.

Estrella Domínguez Miguel, ejecutiva de cuentas del Grupo Moliner, responde:

¿Han utilizado acciones above the line para promocionar esta campaña?
No, no se ha hecho ninguna acción above the line para esta campaña. Todo lo que hemos hecho es en medios bellow the line.

¿Por qué han apostado por el márketing promocional en esta ocasión?
Porque es la mejor forma de llegar al canal y al consumidor final a través de una misma acción.

¿Por qué se han elegido block de notas y MP3 como regalos?
Hemos elegido el MP3 por ser un regalo dirigido al target y relacionado 100% con la música, concepto sobre el que gira la promoción ‘la música que más pega’ y el block de notas porque logramos que 3M convierta su propio producto en el regalo de la promoción. GRUPO MOLINER CONSULTORES, especialista en Márketing de Segmentos, fue fundado en 1981. Los segmentos con los que trabaja son: Márketing infantil, Márketing joven, Home Marketing y también es especialista en Multisampling: Multisampling en universidades y Multisampling en centros de enseñanza.