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Dentro las acciones desarrolladas como parte del lanzamiento del nuevo Mini, dommo creative center ha puesto en marcha la web Carmasutra. El concepto creativo es una reinterpretación del libro original que busca crear fans de marca mediante un humor inteligente donde Mini participa en las posturas del Kamasutra. Para esta nueva campaña on-line y de guerrilla se han desarrollado dos acciones diferentes. Por una parte, la distribución en los bares de moda de Barcelona y Madrid de Postal Free que a su vez redireccionan a una web de apoyo en la difusión del concepto “carmasutra”. La web site www.carmasutra.mini.es ofrece a los visitantes la posibilidad de jugar con el nuevo Mini y divertirse con sus imágenes, que ilustran de forma ingeniosa el placer que el propietario de un Mini siente cada día inspirándose en las posturas del Kamasutra. Una nueva forma de comprobar como Mini forma parte de la vida de quienes la comparten con él. La web puede visitarse hasta mediados del mes de mayo.
Agustín Vivancos y José M.a Prieto, de dommo creative center, nos explican más al respecto.
¿Qué planteó Mini cuando se presentó a Dommo?
Con Mini continuamente buscamos acciones que aumenten la notoriedad de la marca. Y lo que al final queremos es que el coche sea deseado, que cada día surjan nuevos fans de Mini.
¿Cómo solucionó Dommo esa necesidad?
En este caso, el “Carmasutra” se plantea como un juego con el que sacar una sonrisa a quienes recogen las postales y visitan la web.
¿Por qué el Carmasutra?
¿Quién no sonríe sólo con escuchar la palabra Kamasutra? “Carmasutra” surgió como un juego inteligente que hace cómplice a quien lo ve y le permite interactuar con otras personas. La temperatura
del juego dependerá de cada jugador. Ahí es donde la
marca y el público se hacen cómplices. Y evidentemente lo que permite que la acción sea viral.
¿Qué respuesta han tenido?
¿Por qué hablar en pasado? Cada día estamos presentes en más blogs y la acogida en revistas especializadas está siendo muy positiva dentro y fuera de España.
Vamos, parece que Carmasutra gusta en todos los lados…
En cualquier caso, y como se ha mencionado, la acción aún no ha finalizado e irá creciendo en el tiempo. Habrá que esperar entonces para saber resultados exactos. |
