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Con esta iniciativa, las aerolíneas Air Berlin y NIKI han querido sumarse a las felicitaciones a la Casa Real Española, con motivo del nacimiento de SAR la Infanta Doña Leonor, invitando a las mujeres españolas, mayores de 18 años, llamadas Leonor a viajar gratis (incluidas tasas e impuestos).
Las afortunadas han podido elegir entre los 38 destinos directos desde Palma de Mallorca, a 12 ciudades en España; 17 en Alemania; 3 en Portugal; Zurich en Suiza; 3 en Austria; Londres/Stansted en Inglaterra y
Ámsterdam en Holanda.
La invitación de Air Berlin y NIKI son dos billetes de ida y vuelta hasta el 31 de diciembre del 2005. Los pasajes incluyen la preasignación de asiento a la hora de facturar, prensa, refrigerios y bebidas sin alcohol a bordo, sin ningún tipo de gasto.
Álvaro Middelmann, director General de Air Berlin para España y Portugal, contesta a algunas preguntas acerca de esta peculiar promoción:
¿Con qué objetivo se ha puesto en marcha esta campaña?
Air Berlin y NIKI han querido hacer llegar su felicitación a la Casa Real Española, por el nacimiento de SAR La Infanta Dª Leonor y, para participar en este gran acontecimiento, han invitado a viajar gratis con un billete de ida y vuelta desde España, a cualquiera de los destinos a los que vuelan Air Berlin y NIKI, a las mujeres españolas llamadas Leonor, mayores de 18 años, que hiciesen sus reservas el día 10 de noviembre del 2005.
Los pasajes se adquirían en www.airberlin.com/leonor (servicio de 24 horas de atención al público 901 116 402; 0,09 min.).
¿Cuáles son las ventajas de realizar la campaña conjuntamente al nacimiento de SAR la Infanta Doña Leonor?
Más que ventajas, se puede hablar de la originalidad de la campaña y del factor sorpresa para impactar y captar la atención del público, que han sido los dos elementos que han primado en el desarrollo de la idea, cuyos resultados han sido todo un éxito y han superado con creces las expectativas.
A su vez, la campaña ha colaborado en popularizar en España el nombre de Leonor.
¿Son muy distintos los criterios a tener en cuenta cuando se diseña una acción tan sólo para el consumidor final o cuando se hace también hacia otros canales?
En cualquier acción promocional, los criterios a tener en cuenta están basados en el público objetivo al que van dirigidos los mensajes, y en función de ellos se eligen los medios que más se adecuan para canalizarlos.
¿Qué tipo de acciones se pusieron en marcha para dar a conocer la promoción?
La campaña "Leonor de Air Berlin y NIKI" se ha dado a conocer mediante comunicados de prensa distribuidos a los medios de comunicación social, en una campaña de publicidad en medios convencionales y digitales y a través de la web de Air Berlin. |
