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La campaña televisiva del lanzamiento de Coca-Cola Zero ha llegado a los principales locales nocturnos de Andalucía y lo ha hecho bajo el nombre de Urban Tour. Este evento, que se presenta con formato road show, recorre las ciudades de Sevilla, Málaga, Granada o Córdoba, en las que unos bailarines, acompañados de un grafitero, desarrollan coreografías y grafitis en vivo siguiendo la línea del anuncio televisivo.
Es Manuel Alejandro Rodríguez, director de Producción de La caseta de Juan León, quien nos da más detalles de esta acción.
¿Qué objetivos persigue este tour?
Rendelsur, distribuidora y embotelladora de Coca-Cola en Andalucía, Extremadura y Ciudad Real, junto con la U.T.E. –formada por La Caseta de Juan Leon y Eventia–, hemos desarrollado este tour con el objetivo de incrementar el consumo y el índice de notoriedad de la marca entre el target seleccionado.
¿En qué consiste la acción?
Se desarrolla en cuatro provincias andaluzas con el objetivo de abarcar el mayor número de clientes potenciales de la marca. Para ello realizamos tres actuaciones semanales (jueves, viernes y sábado) acudiendo a dos locales cada noche. Al final del tour se visitaron unos 34 locales, todos ellos con un aforo superior a 300 personas. La afluencia total a los espectáculos gira en torno a 15.000 clientes potenciales.
¿Qué aporta a la marca Coca-Cola Zero?
La acción, dada su espectacularidad, provoca una atención inusitada a la marca llegando a centrar la atención de todos los clientes de los locales a los que acude el espectáculo, incrementando la notoriedad de la marca y la repercusión mediática de ésta. De igual forma, materializa la imagen televisiva, que pasa a convivir con el target en su propio espacio de ocio.
¿Hay previsión de desarrollarlo por otros locales nocturnos de España?
Dada la aceptación y gran repercusión que la acción está teniendo en el volumen de ventas, estamos estudiando extrapolarla a las zonas de ocio de la costa española. Este nuevo tour llegará a las principales
zonas de Levante, Baleares, Andalucía y Cataluña.
¿Cuál ha sido la duración?
La acción se desarrolló desde el 11 de enero hasta el 16 de febrero del 2007, recorriendo en estas fechas los principales locales nocturnos de Sevilla, Málaga, Granada y Córdoba. |
