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Sorprender y dar a conocer el nuevo formato de los míticos Conguitos, acercándose a un público joven y universitario. Ésos son los principales objetivos de la acción de de sampling que la agencia Ars Network
ha puesto en marcha para dar a conocer los Conguitos Cereal Balls. Desde el pasado 26 de marzo y hasta el próximo 26 de mayo, una caravana animada formada por Minis decorados a todo color para la ocasión, transporta un divertido espectáculo compuesto por bikers, patinadoras y equilibristas, que recorrerán más de 15 ciudades y campus universitarios de toda España para repartir más de 150.000 muestras del nuevo producto.
A través de estos comandos móviles, Conguitos Cereall Balls se unirá a la actividad diaria de los estudiantes, en un recorrido diurno de lunes a viernes en universidades, y otro nocturno durante el fin de semana, en los principales locales y zonas de ocio.
Contesta a nuestras preguntas Silvia Morales, directora de cuentas de Ars.
¿Qué objetivos persigue esta acción?
Fundamentalmente, queremos dar a conocer
este nuevo producto directamente al target universitario y joven.
¿Por qué el target universitario para esta acción de sampling?
Porque el producto es un snack de chocolate sin azúcar, ideado para gente joven, activa, desde 18 a 25, por lo que el público universitario cumple a la perfección el perfil
al que se dirige el anunciante.
¿En qué consiste el espectáculo que acompaña la caravana?
El concepto de la caravana Conguitos Cereal Balls es la movilidad: somos divertidos y activos, y por eso todos los componentes de la caravana son móviles. Los comandos, formados por seis personas, sorprenden a todo el que pasa por delante no sólo por el llamativo estilo de los Minis, sino también por elementos especialmente diseñados para la acción como un Segway, el espectáculo de acrobacias sobre mini-bikes y zancos que acompaña a la caravana o el hecho que los y las azafatas distribuyan el producto en patines.
¿Han comunicado esta acción en otros canales?
Se han enviado notas de prensa al sector de márketing. En cuanto a la comunicación gráfica, se ha realizado un
circuito de OPIS universitarios.
¿Qué respuesta está teniendo?
La acción completa finalizará el 26 de mayo. En estas primeras semanas estamos superando las expectativas de distribución de muestras; la aceptación entre la gente joven es arrolladora. Se tiene previsto distribuir 110.000 unidades y, si continuamos con el éxito de ahora, podemos llegar hasta los 130.000 o 140.000 unidades. |
