 |  |
Mami, agencia de márketing interactivo, ha lanzado la última campaña de mobile marketing del grupo Nestlé con el objetivo de fidelizar y premiar a los consumidores de las chocolatinas Kit Kat con los tonos móviles de más éxito.
Los usuarios que deseen participar en esta promoción y descargarse los
tonos Kit Kat tienen que enviar un SMS con la palabra clave Kit Kat más el código que aparece en el interior del envoltorio al número corto 5560.
Todos los participantes recibirán de forma inmediata un mensaje en su móvil con el enlace al portal WAP desde donde el consumidor podrá descargar
uno de los tres top tonos del momento. Además, los Top Tonos Kit Kat se irán renovando semanalmente por lo que el usuario podrá disfrutar de música actualizada cada vez que compre una chocolatina Kit Kat.
Contesta a estas preguntas el director de Marketing Services de Buongiorno MyAlert, Borja Marinas.
¿Qué aporta una campaña de marketing mobile a un producto como Kit Kat?
La penetración del móvil en los jóvenes de España es del 100%. Hoy en día toda la gente joven quiere personalizar sus teléfonos móviles con contenidos. Que una marca como Kit Kat haya querido apostar por una promoción de marketing
mobile significa que apuesta por la gente joven, por la innovación y por la tecnología móvil.
¿Por qué se decidió por descargas de tonos para el móvil?
Cada vez más las marcas apuestan por contenidos móviles como incentivo para los consumidores de una marca. Se han convertido
en un producto de gran consumo y su utilización como incentivo aporta mucho valor al consumidor de la marca. La elección de los tonos como contenido es porque se quiere dar a la campaña una dinámica, dada su duración en el tiempo y los tonos son el contenido que más rotación tiene y, por tanto, el más idóneo para que cada dos semanas se renueve. |
