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Randstad (gracias a la compra del Grupo Vedior) pasa a tener un total de 300 oficinas y 1.500 empleados repartidos por todo el territorio nacional, incrementando su cobertura territorial, su gama de servicios y su conocimiento del mercado. Por ello, debía presentar una nueva campaña comunicativa de la mano de la agencia Belowgroup.
Fuentes de Belowgroup han contestado a nuestras preguntas.
¿Qué cambios se presentan?
El recurso de añadir una tercera sigla a cada campo semántico hace mas potente el mensaje y su imagen visual, creando además un territorio único para Randstad: el concepto de RRHH con tres letras. Dicha descripción, RRRHHH, será patrimonio de Randstad ahora y en el futuro.
¿En qué medios se ha publicitado?
La campaña se está difundiendo ya a través de publicidad en medios de
comunicación impresos, cuñas de radio, y publicidad exterior (autobuses, trenes, vallas, marquesinas y cabinas telefónicas). Además, Randstad ha presentado esta campaña a sus empleados, clientes y a las Administraciones Públicas de su sector con acciones de
marketing directo. Realizando envíos y regalos, carteles y flyers en los que se explican de forma clara y divertida los servicios y valores de la compañía.
¿Alguna acción más?
Para que los periodistas conocieran la campaña de primera mano, se realizó una acción de relaciones públicas que consistió en llevar el desayuno a trece redacciones madrileñas con un equipo de seis animadores y animadoras que representaban RRRHHH. En total se ha contratado publicidad exterior en once ciudades españolas, se han realizado 21.000 envíos a clientes, 15.000 para candidatos y 70 para Administraciones Públicas. |
