La agencia de Marketing y Comunicación, Oncedecien, ha creado la campaña de promoción “Me voy con LA ROJA” para Grupo Consorcio, empresa líder en la categoría de semi–conserva de anchoas. La agencia ha basado la campaña en la integración de mensajes y soportes online y offline con el fin de ofrecer una comunicación completa y llegar al mayor número de participantes.

Fuentes de Oncedecien, Marketing y Comunicación han respondido a nuestras preguntas.

¿En qué consiste esta campaña?
La piedra angular de la promoción es un microsite realizado respetando los estándares de usabilidad y accesibilidad más avanzados lo que permite una navegación cómoda e intuitiva. La imagen de la promoción así como el rediseño del packaging de los productos participantes, anchoas, bonito del norte y atún, o los premios directos (balones y polos) han sido dirigidos por Juanjo Cabrero, director Creativo de Oncedecien, y en ella se resaltan los valores del mundial: banderas, balones y el uso de la “roja” nombre con el que Consorcio es conocido en el canal.

¿Cuál es su filosofía?
“Me voy con LA ROJA” es una promoción completa en la que los distintos soportes se interrelacionan y abarcan por una lado una importante estrategia online, a través del microsite y su óptimo posicionamiento en los buscadores, el diseño de la imagen y piezas de la promoción así como la comunicación de la misma. Además, “Me voy con LA ROJA”está presente en redes sociales como Facebook, a través de cuyo perfil se dan a conocer las novedades y los ganadores diarios de los premios directos.

¿Qué retos se ha marcado esta campaña?
Las previsiones de participación de la promoción son optimistas viendo la buena acogida que ha tenido desde su puesta en funcionamiento. Así, se formarán más de 100 peñas y 200 pedidos PYREX. El número de visitas a www.mevoyconlaroja.com superará las 14.000, con una permanencia media de cinco minutos en el sitio y con una introducción de pin codes de 160 diarios. Además, se entregarán 2.000 premios directos (balones y polos), se celebrará una fiesta privada para doce personas para la peña ganadora, una pantalla LCD de 40” y un viaje a Sudáfrica para dos personas.