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La vaca que ríe ha lanzado Pik & Music, una nueva acción de márketing móvil en la que los consumidores de Pik & Croq podían disfrutar de la mejor combinación de queso fundido y galleta y de las mejores melodías en su móvil. La vaca que ríe ha vuelto a contar con Mami para el desarrollo de esta nueva promoción.
Borja Marinas, director general de Marketing Services de Buongiorno en España, responde a nuestras preguntas sobre esta campaña.
¿Qué aporta a la marca esta acción?
Con esta campaña la marca Pik & Croq utilizó otros medios para llegar a su
público objetivo ofreciéndole unos incentivos atractivos. Tal y como está evolucionando el mercado y basándonos en la experiencia que tenemos en Mami, hemos visto que la gente joven demanda cada vez más contenidos para su móvil ya que es una forma de “personalizarlo” y “estar a la última”. De esta forma, la marca consigue a través del móvil modernizar también su imagen y crear una base de datos
con la que estar en contacto con sus consumidores.
¿En qué ha consistido Pik & Play?
Pik & Croq, que se llevó a cabo en grandes superficies, estaba relacionada con las melodías para el móvil. El
usuario compraba el producto y para poder participar
tenía que enviar un SMS con el código promocional único que aparecía en el envoltorio del producto seguido de algunos datos personales. El incentivo ofrecido por la marca era una de las 3.000 melodías reales o polifónicas que se sorteaban mediante el denominado “momento ganador”. Una vez que el consumidor enviaba el SMS, se comprobaba que el código enviado fuera correcto y que había resultado “momento ganador”; en ese caso, se le enviaba a su móvil un enlace Wap. Pinchando en él, el usuario accedía a un portal Wap diseñado y personalizado con La vaca que ríe y la marca Pik & Croq donde se le presentaba un listado con las 5 melodías más actuales, tanto en formato real como polifónico, el usuario debía escoger una de las melodías móviles en el formato que prefiriese. Estas melodías se actualizaban cada semana o cada quince días en función de las descargas que hasta entonces se realizaron.
Además de la herramienta de márketing interactivo, ¿han reforzado la acción con otras acciones ATL o BTL?
La acción se ha comunicado en el packaging
del producto y en un microsite en la página web de La vaca que ríe, , donde se informaba tanto sobre la promoción vía SMS para conseguir contenidos móviles musicales como de la participación a través de la web para entrar en el sorteo de los iPod nano. |
