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Bassat Ogilvy ha sido la responsable de realizar la campaña de Conciliación Laboral y Personal de la Comunidad de Madrid, ‘Haz tu parte’. A través de una estrategia 360º, en las que están integradas Bassat Ogilvy, OgilvyOne y Bassat Ogilvy Consejeros de Comunicación, se desarrollaron diferentes acciones en TV, prensa, radio, Internet, complementadas con acciones de márketing relacional e interactivo.
Marta Bretón, ejecutiva de Cuentas de Bassat Ogilvy, explica más sobre la campaña.
¿Qué acciones below the line integran la campaña?
Una creatividad de banner con 5 adaptaciones y un mailing compuesto por sobre, carta y guía de empresas que se enviará a 15.000 empresas de la Comunidad de Madrid.
¿Por qué una campaña de 360º?
La Comunidad de Madrid es una marca muy fuerte y no queríamos que se perdiera esa fuerza, así que aplicamos el mismo concepto en todos los niveles de comunicación de la campaña, para que el mensaje fuera potente y homogéneo en todas sus adaptaciones. Por eso, tanto la TV, como los banners o la gráfica “respiran” la misma idea.
¿Qué objetivos persiguen?
Concienciar a la sociedad de la existencia y necesidad de corregir los
desequilibrios que aún existen entre las mujeres y los hombres en el seno del hogar, para lograr una mejora que lleve a equiparar las oportunidades para todos.
La Consejería de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid está intentando impulsar el avance en la construcción de una sociedad más equilibrada, equitativa y justa. Una de sus principales áreas de actuación es en la conciliación de la vida personal y laboral. La realidad
hoy es que sigue existiendo una gran desigualdad entre hombres y mujeres en el reparto de tareas domesticas y familiares, y esto extiende una situación de desigualdad también en el mundo laboral.
En el desarrollo de la campaña era fundamental contar con las implicaciones en los 3 ámbitos (familia, empresa y sociedad) que influyen en la conciliación de la vida familiar y laboral. |
