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Cuando tienes congestión nasal y no puedes respirar bien Utabon, con sistema pulverizador, despeja la nariz. Ésta es la base de la nueva campaña impulsada por la agencia HC BCN.
Fuentes de HC BCN han contestado a nuestras preguntas.
¿Qué estrategia sigue esta campaña?
Mantener la marca como un top en su categoría adaptándose a las necesidades
del mercado con el nuevo formato pulverizador. En el ámbito de los descongestionantes nasales se detecta como freno entre los posibles consumidores la percepción de este tipo de productos como agresivos. Esta percepción viene derivada de la antigua forma de aplicación con el desa gradable paso a la garganta del producto. Ante esta situación Utabón presenta y potencia su formato pulverizador.
¿Qué objetivos persigue?
Transmitir los beneficios directos de esta nuevo formato, de los cuales el
principal es que la aplicación se vuelve más suave y, por lo tanto, el producto no pasa a la garganta.
¿Ámbito y duración de la campaña?
La campaña de Utabon se inició el pasado diciembre y se prolongó hasta febrero. Durante la campaña hubo tres blankerings. |
