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Día D Márketing fue la agencia encargada de la creación y producción del acto de celebración en Madrid del décimo aniversario de PortAventura y de la apertura de su atracción Hurakan Condor. El evento, que tuvo lugar a finales de junio en la Avenida de Felipe II, consistió en una acción de márketing dirigida tanto a medios de comunicación como al consumidor final. Se elaboró una tarta espectacular de 8 metros de altura, que reproducía la nueva atracción, con media tonelada de azúcar, 300 kilos de
mantequilla y 6.000 huevos. Fonsi Nieto y Alberto Herrero soplaron las velas del décimo aniversario.
Además, se montaron talleres infantiles en los que los niños, vestidos de pasteleros, se entrenaron en las artes de la repostería elaborando galletas con la forma y colores del nuevo logo de PortAventura. El espacio se tematizó con motivos de PortAventura y sus personajes
más conocidos.
Ángel Núñez, socio director de la agencia, amplía los datos sobre esta
acción.
¿Son muy distintos los criterios a tener en cuenta cuando se diseña una acción tan sólo para el consumidor final o cuando se hace también para los medios?
Los medios indudablemente tienen unos requerimientos que hay que contemplar si se incorporan como target de la acción. Fundamentalmente la presencia de medios exige generar una regiduría del acto que garantice una adecuada cobertura de aquellos aspectos que se quieren
destacar.
¿Por qué se escogió la Avenida de Felipe II para la celebración del evento?
Es un espacio emblemático de la ciudad con tráfico garantizado y un perfil de público familiar muy afín al target de PortAventura.
¿Por qué la reproducción de la atracción en una tarta y no otra cosa?
Coincide que este año se celebra el 10.o aniversario de la apertura del parque, por lo que había que celebrarlo con una tarta.
¿La presencia de personajes VIP es fundamental en este tipo de eventos en los que se convoca a los medios?
Los famosos provocan el efecto llamada entre los medios. Pero lo
importante es tener identificado qué es lo que queremos que el personaje haga y cuál es el grado y las condiciones de exposición; si todo esto no está planificado, corremos el riesgo de que el personaje canibalize el evento y los medios se queden frustrados en el contacto con el mismo. |
