COMUNICA+A ha realizado la campaña de Endesa “Progreso en Equilibrio”, que es una acción de comunicación con presencia en medios masivos (prensa escrita, radio y online). En ella la compañía eléctrica quiere dar a conocer, a través de la opinión directa de sus clientes, los resultados que está obteniendo a través de productos diseñados para la generación de energía bajo dos premisas: eficiencia energética y sostenibilidad hacia el medioambiente.
Fuentes de COMUNICA + A han contestado a nuestras preguntas.
¿En qué se basa la campaña? “Progreso en Equilibrio” basa su comunicación en la responsabilidad medioambiental como componente esencial en el diseño de nuevos productos y servicios por parte de Endesa. Bajo el lema “En Endesa cuando hablamos de eficiencia energética, no vendemos pájaros y flores” se plantea una campaña testimonial y basada en la realidad. La originalidad de la acción radica en que la compañía “deja hablar” a sus clientes en primera persona sobre aquellos productos que tienen contratados y que les generan un doble beneficio: eficiencia energética que se concreta en ahorro en consumo y sostenibilidad medioambiental provocando una importante reducción de CO2 en el medioambiente.
¿Cómo deja hablar a sus clientes? Endesa propuso participar a diferentes clientes atendiendo a tres categorías: grandes clientes, negocios y particulares para que colaboraran con la campaña de publicidad y contasen su experiencia directa sobre los beneficios que les reportan la optimización de la energía. Entre ellos se seleccionaron varios ejemplos: un propietario de un chalet con placa de energía solar térmica, con la que el 60% del agua de la vivienda se calienta a través del sol (lo que evita la emisión de una tonelada de CO2 al año y equivale a la plantación de 50 árboles); el propietario de la bodega “Reino de los Mallos” de Huesca, que con una instalación de batería de condensadores ha podido evitar el peligro de sobrecargas y un 30% de penalización por energía reactiva; o la propietaria de la joyería “Horus” de Barcelona que con el plan Ilumina contribuye con el medioambiente reduciendo sus emisiones de CO2 el equivalente a 2,7 toneladas al año.
Agencia: COMUNICA+A
Anunciante: Endesa
Producto: Energía
Objetivos: Comunicación de los productos que se han diseñado con un objetivo de eficiencia y sostenibilidad y captación clientes
Piezas: Prensa genérica, prensa especializada, radio y online
