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El color de la camiseta del RCD Espanyol, el año de su fundación, el número de equipos vascos en Primera División o si el interior de la portería está dentro o fuera del terreno de juego son algunas de las preguntas del juego “Los sabios del fútbol”, desarrollado por Grupo Blawcel para la promoción de Danet. “Los sabios del fútbol” presenta miles de preguntas distintas sobre el mundo del balompié, desde aspectos del reglamento, pasando por los detalles de la historia de este deporte hasta la Liga. En este juego se ha optado por el soporte on-line, de acuerdo con las preferencias expresadas por los jóvenes.
Sergi Rossell y Toni Coll, socios fundadores de Grupo Blawcel, explican
más sobre la campaña.
¿Por qué un juego on-line en una campaña promocional?
Porque la promoción se pensó para chicos y chicas de entre 8 y
16 años y tras un estudio se determinó que el soporte que estos jóvenes prefieren es el on-line. Además, hay que tener en cuenta que uno de los objetivos que se buscaba con la promoción que nos encargó Danet era incrementar las visitas a su web . Con el juego on-line “Los sabios del fútbol” y su mecánica se han alcanzado estos dos objetivos: llegar al público objetivo del producto Danet para incrementar el conocimiento sobre éste y aumentar tanto la visibilidad como la usabilidad de su web. Internet es un medio en el cual se tiene un contacto directo con el cliente final, puedes ver sus reacciones, sus movimientos; en definitiva, puedes ofrecerle lo que está esperando con una respuesta inmediata y un alto grado de efectividad.
¿Por qué el fútbol como temática?
Uno de los requisitos de nuestro cliente para la realización de esta
promoción es que girase en torno al mundo del fútbol, que es por lo que están apostando en sus campañas y para lo que cuentan con la imagen del futbolista más importante del momento: Ronaldinho. Además, para el target al cual va dirigida la promoción el fútbol y el deporte tienen un gran atractivo.
¿ Se ha acompañado esta acción con otras en BTL o ATL?
Se han realizado acciones en el punto de venta, colas en los spots de televisión y acciones on-line. |
