 |  |
A través de un emailing y distintos banners, esta última Navidad, Renault invitó a los usuarios y clientes a reflexionar sobre cómo querían ser el próximo año y les echaba una mano para conseguirlo. De hecho, la portada de la invitación era la imagen de una mano frontal. Estas piezas llevaban a los usuarios a un microsite en el que, a modo de guiño, se les pedía que pusieran su mano en la pantalla para escaneársela y así poder navegarla después. De esta forma el usuario iba navegando a través de las tres principales líneas de la mano: cabeza, vida y corazón, con la posibilidad de elegir una de las muchas opciones que existían en cada una de ellas. Al
hacer su selección, las líneas iban desapareciendo dando paso al mensaje central de la felicitación: “Sea cual sea tu objetivo para el próximo año, conseguirlo está en tu mano” y la conclusión Feliz ReStart. A continuación, el usuario tenía la posibilidad de personalizar la felicitación
con sus propios mensajes para enviársela a sus seres
queridos.
El director general de Órbital, agencia encargada del diseño y desarrollo, José Luis Gómez, responde a otras cuestiones:
¿Con qué objetivos de comunicación se desarrolló esta campaña?
Básicamente cuatro: reforzar la imagen de
marca de Renault, potenciar el márketing viral, reforzar el concepto de lanzamiento del Renault Clio y la idea 'ReStart' trasladada a los buenos propósitos para el año nuevo y, por supuesto, felicitar las fiestas y el año nuevo a los usuarios de Internet y a los clientes de la marca.
¿Qué resultados tuvo la campaña que se desarrolló para Renault para felicitar las navidades?
La acción duró desde el 15 de diciembre hasta el
9 de enero, tiempo en el que se registraron un total de 11.500 entradas. Se realizaron un total de 767 reenvíos a través de “enviar a un amigo” a un total de 1.905 direcciones de correo electrónico.
¿Se dio a conocer el microsite con algún tipo de acción above o below the line complementaria?
La acción se comunicó única y exclusivamente a través de halfbanners y tickers en el site www.renault.es, y a través de un emailing específico de la acción dirigido a la base de datos de los abonados a la newsletter de Renault. |
