Sra. Rushmore acaba de lanzar una nueva campaña para Flex, la marca líder en descanso, que parte de la idea de soñar con un futuro mejor. El motivo es la actual preocupación por la economía en los hogares españoles, ya que la gente está desencantada y el escepticismo oscurece los anhelos y sueños. Pero lo que nadie puede negar a las personas es la posibilidad de olvidar cada noche los problemas al meterse en la cama y soñar placidamente.

Fuentes de Sra. Rushmore han respondido a nuestras preguntas.

¿En qué consiste esta promoción?
Para plasmar esta idea, la agencia de publicidad madrileña ha creado una emotiva y optimista campaña bajo el claim “Renueva tus sueños”. Ésta se compone de televisión, gráfica y banners en Internet. Así, el objetivo de este trabajo es invitar a los españoles a soñar con hacer realidad sus deseos, olvidándose de los problemas del día a día y de las preocupaciones. Por esta razón, Flex pone en marcha el Plan Renove, que ofrece 100 euros para ayudar a todas las personas a “renovar sus sueños”, renovando su colchón.

¿En qué medios se basa?
Así, en el spot, vemos a alguien que se despide de su viejo e incómodo colchón, como si al desprenderse de él se librara de otras muchas pesadillas que le impiden conciliar el sueño. Un mensaje que pretende transmitir optimismo e ilusión, recordando que esa capacidad individual de soñar está por encima todo y que es lo más importante.
La parte gráfica de la campaña de Sra. Rushmore para Flex, que se compone de cuatro piezas, también nos invita a soñar, esta vez a través del humor. Éstas reflejan el deseo de desprenderse de viejos colchones que se han quedado impregnados de sueños ya anticuados. Sueños que ahora hay que renovar.