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SCP Comunicación Multimedia fue la agencia encargada de desarrollar la acción promocional para animar el punto de venta en el Centro Comercial Valle Real de Santander. Para ello, se propuso al cliente una acción promocional con una exposición de más de doscientas cometas artesanales llevada a cabo en el mismo centro.
Además de animar el punto de venta, la exposición consiguió una impactante
decoración que no dejó indiferente a ninguno de los ciudadanos que paseaban por el centro comercial. Además, se realizaron unos talleres divulgativos sobre “ El Mundo de las Cometas”, en los que se profundizaba en su origen, diseños, fabricación y vuelo.
Fernando Pita Da Veiga, director Comercial de SCP Comunicación Multimedia, contesta nuestras preguntas.
¿Qué objetivos perseguía?
Generar tráfico al centro comercial y notoriedad de marca a través de una acción innovadora: la exposición de cometas en un centro comercial y, al mismo tiempo, la creación de unos talleres en los que los más pequeños aprendieran cómo volar una cometa, la historia de estos elementos, las medidas de seguridad apropiadas y, finalmente, elaboraban su propia cometa.
¿A qué target se dirigía?
Esta acción se dirigía, fundamentalmente, a familias con hijos entre 4, 7 y
10 años. También a los niños de estas edades que estudiaban en los colegios más próximos al centro comercial.
¿Por qué el mundo de las cometas? ¿Qué aporta a la marca?
En primer lugar, porque las cometas son un elemento lúdico que gusta a gente de todas las edades y, lo que es más importante, no pierde su capacidad para divertir aunque pasen los años. Después se tuvo en cuenta también que era la primera vez que se hacía en España una exposición de este tipo, complementada con los talleres educativos. Y, sobre todo, elegimos el mundo de las cometas por su alcance divulgativo y cultural.
¿Que resultados tuvo la acción?
Pudimos apreciar una excelente valoración por parte del centro comercial, en concreto, de todas las tiendas que lo componen y que fueron testigos de primera mano de cómo aumentaban las visitas. Vimos también que tanto
las familias como los colegios y los niños, sobre todo, acogieron con ilusión este proyecto y formaron parte de él. Tanto en los talleres, siempre con muchos
niños, como la exposición que todos se paraban a contemplar.
Además, debemos comentar la excelente repercusión mediática que tuvo esta acción. |
