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Génesis, la aseguradora de directo perteneciente al Grupo Liberty Seguros, inicia 2008 con una nueva campaña publicitaria. Esta nueva campaña publicitaria
se convertirá en el eje de comunicación de Génesis a lo largo del año y tendrá cuatro variantes a través de cuatro spots más.
Fuentes de Young & Rubicam contestan a nuestras preguntas.
¿Cuál es la idea primordial del spot?
La campaña publicitaria hace especial hincapié en potenciar el orgullo de pertenencia de los clientes a la marca Génesis. La idea fuerza de la nueva campaña pasa por apelar al ahorro inteligente con el propósito de incrementar el número de llamadas y de poner a disposición del cliente una póliza y un servicio que reduce hasta en un 40% el coste habitual de los seguros de automóvil.
¿A qué valores pretende acercarse esta campaña?
La presencia de Rizo en la campaña servirá para mantener el elevado
índice de notoriedad de la marca y vinculará a Génesis con los valores de cercanía, modernidad, accesibilidad, optimismo y de confianza que la caracterizan. Creemos que no deja indiferente a nadie y que tiene potencial para ser recordada y comentada.
¿Cuál es el objetivo que persigue la campaña?
Apelamos al ahorro inteligente del consumidor. Los clientes buscan cada
vez más un servicio de calidad que se ajuste al precio que paga por su póliza y, en eso, en Génesis, queremos ir por delante. Además, la nueva campaña publicitaria invita a hacer la llamada del ahorro y a sentirse orgulloso por ello. Queremos que el cliente de Génesis sienta que pertenece a ese grupo de personas que consigue más por menos. |
