Regal, marca del Grupo Liberty Seguros, ha lanzado su nueva campaña publicitaria, ideada por Pavlov, en la que jugadores del Regal FC Barcelona como Ricky Rubio, Juan Carlos Navarro o Roger Grimau, entre otros, aparecen como prescriptores de las ventajas de la póliza de auto de la marca aseguradora.

Fuentes de la agencia Pavlov han contestado a nuestras preguntas.

¿Cuál es el concepto comunicativo de la campaña?
La nueva campaña publicitaria de la marca catalana pretende reforzar aún más su histórica vinculación con el mercado catalán usando para ello uno de los cánticos más populares de la propia afición blaugrana, “Ole-lé, olalá, ser de Regal és el millor que hi ha”, (“Ole-lé, ola-lá, ser de Regal es lo mejor que hay”, en castellano). Según Pablo Robles, director de marketing del Grupo Liberty Seguros, compañía a la que pertenece Regal, “la campaña refuerza el sentimiento de orgullo de pertenencia de nuestros clientes, muy similar al de los aficionados blaugranas con su equipo.”

¿Qué soportes se utilizan?
La campaña desarrollada por la agencia de publicidad Pavlov, se compone de un total de tres spots televisivos diferentes. Se han rodado versiones de 40, 20 y 10 segundos de duración. En radio se grabarán nueve cuñas de 25 segundos. También incluye la puesta en marcha de diferentes planes de medios que incluirán inserciones en prensa escrita, medios online y acciones de marketing directo.

¿Dónde se rodó?
Juan Carlos Navarro, Ricky Rubio, Roger Grimau, Víctor Sada, Fran Vázquez y Pete Mickeal rodaron en el Palau Blaugrana esta nueva campaña. El rodaje tuvo lugar en un inmejorable ambiente y entre las anécdotas del mismo, el equipo de rodaje destacó su perplejidad ante el 100 % de acierto en los triples de Juan Carlos Navarro, que no falló ni un solo tiro en el sinfín de todas las tomas realizadas.