Con una campaña dirigida, en su gran mayoría, a mujeres mayores de 30 años, Grupo Moliner ha creado acciones de incentivos para la marca Bimbo y su pan tostado. Con un concurso y premios al instante en un microsite especial, Bimbo busca así hacer hueco en el carro de la compra del nuevo formato de uno de sus productos estrella.

Fuentes de Grupo Moliner han contestado nuestras preguntas.

¿Cuál ha sido la estrategia para llevar a cabo esta campaña?
Para el desarrollo de la campaña promocional planteamos como clave las siguientes premisas estratégicas: fomentar la participación con la propuesta de un regalo de gran valor aspiracional, ligado a nuestro target y que le ilusione y anime a participar en la promoción; y dotar a la campaña de un concepto de practicidad e inmediatez. Así, cuenta con una fácil participación, conun esfuerzo de compra mínimo y mecánica sencilla.

¿En qué consiste la mecánica promocional?
Todos aquellos clientes que adquieran un pack de producto con la promoción “Silueta te mima”, pueden participar en la promoción y conseguir un regalo (pack smart box) cada día a través del sistema de “momento ganador”. Cada pack lleva un código alfanumérico junto a la fecha de caducidad. El consumidor introduce vía web su código, previo registro en el microsite, e inmediatamente sabe si sucódigo está o no premiado con uno de los regalos Silueta. Durante el periodo promocional se da la posibilidad de invitar a los amigos a participar en la promoción y se les premia con códigos extra por cada amigo que acepte la invitación y participe.

¿En qué herramientas comunicativas se basa la campaña?
Hemos creado un microsite, un sticker promocional on pack y material PLV (stopper + colgante) para una selección de puntos de venta a nivel nacional.