Aprovechando el tirón que un evento como el Mundial de Fútbol tiene para las marcas y grandes compañías, Grupo Moliner organizó una acción de marketing promocional para una de las firmas pertenecientes al grupo de alimentación Comess Group, la Cantina Mariachi.

Fuentes de Grupo Moliner han contestado nuestras preguntas.

El campeonato deportivo ha sido un gran momento para las promociones. ¿Qué acción han llevado a cabo?
Aprovechando el tirón mediático del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, se llevó a cabo una acción promocional dirigida al cliente final de la Cantina Mariachi. Los locales de esta firma estaba decorados con los colores de España y con motivos de fútbol para atraer y dar ambiente al establecimiento. Bajo el claim “este mundial lo ganamos todos” se perseguían objetivos tanto cuantitativos (tráfico, incremento del ticket medio) como cualitativo, buscando la vinculación con la marca: el deseo común de victoria del mundial, bajo el ambiente de diversión y desenfado en el local.

¿Cómo se ha desarrollado esta acción para la cadena de alimentación?
La implementación consistió en la puesta en marcha de una promoción en el local, vinculada a un consumo mínimo, y basada en la predicción de los resultados de los partidos del Mundial. Con el fin de darle continuidad y lograr la motivación e implicación del target, se establecieron diversas fases, coincidiendo con las etapas clasificatorias del campeonato, resultando cada una de ellas un concurso diferente. De este modo, se permitió a cada participante apostar en todas las fases, y acceder a diversos premios, entre otros, un viaje a México para dos personas con todos los gastos pagados o 6.000€ en metálico.